La nostalgie des premières vidéos beauté

Zoella, Michelle Pham, Bethany Mota.. ces noms vous évoquent une vague de nostalgie? Il semble que TikTok est en train de (re)découvrir les vidéos de ces pionnières des contenus beauté. Le compte @forevernostalgiaa compile des vlogs des Youtubeuses beauté des années 2010s, comme les fameuses “Morning routine” ou le “3mins makeup challenge”, et ces dernières cumulent un nombre de vues assez impressionnant, allant jusqu’à 11 millions de vue. L’audience pourrait être un ensemble de Millenials qui est nostalgique des vidéos qu’elle regardait plus jeunes et de Gen Z qui est curieuse d’une époque où la culture de marketing d’influence n’existait pas encore. On pourrait croire qu’on assiste à un deuil collectif de ce temps où YouTube était une simple plateforme qui n’était pas saturée avec des placements de produits à tout va. Car, se replonger dans ces vidéos, c'est un peu comme ouvrir une capsule temporelle, un retour vers une époque où les recommandations de produits venaient d'une simple copine, assise dans sa chambre, partageant ses coups de cœur sans arrière-pensée commerciale. À cette époque, la plateforme vidéo n'était pas encore envahie par les publicités. Si quelques annonces existaient déjà à partir de 2007, elles étaient loin d'être aussi intrusives et omniprésentes qu'aujourd'hui. Les vidéos étaient souvent réalisées avec un simple appareil photo et montées à la va-vite, sans recherche excessive de perfection. “Influenceur” n’était pas encore un métier, les premières beauty gurus étaient des simples étudiantes, employées, personne lambda qui créaient du contenu pour le plaisir. 

Au fil des années, avec le succès grandissant des créateurs de contenus, les marques ont commencé à voir en YouTube un terrain fertile pour promouvoir leurs produits. Les influenceurs, autrefois simples amateurs passionnés, sont devenus des partenaires commerciaux extrêmement lucratifs, tels que nous les connaissons aujourd’hui. Depuis, la plateforme s’est transformée en machine publicitaire hyper puissante où le profit est le moteur premier. Naturellement, le métier d’influenceur s’est complètement métamorphosé. De plus, l’avidité, la course aux vues, l’algorithme constamment changeant, ont créé un environnement où les dramas entre créateurs sont constants, laissant peu de place à la courtoisie et à la morale. Le monde de la beauté s’est drastiquement renversé, passant de simples vidéos DIY d’une copine à une surproduction sophistiquée où untel règle des comptes avec un autre. Bretman Rock, influenceur OG américain qui a exprimé ne plus avoir envie d’être assimilé aux influenceurs beauté, a déclaré ouvertement:  “Depuis quand la communauté de beauté est devenue si laide?” Il est malheureusement impossible de faire marche arrière et revenir aux temps modestes de YouTube. Cependant, les vidéos des OG sont encore là pour nous réconforter.