C'est le bon moment pour investir dans Lego

Ces dernières années, la pratique consistant à acheter pour ensuite revendre des ensembles Lego est devenue un business très lucratif. En 2021, les Lego rapportaient proportionnellement plus que l'or ou les œuvres d'art, et encore aujourd'hui, investir dans des ensembles hors production peut être très rentable, au point que parmi la niche des passionnés, cela est devenu courant. Le Wall Street Journal a estimé que des dizaines de milliers de personnes investissent dans les Lego, un chiffre qui a contribué à la création de chaînes YouTube dédiées à donner des conseils à ceux qui veulent s'engager dans cette direction, comme The Brick Quest, ainsi que des portails en ligne, tels que Brick Fanatic et BrickEconomy. Il existe également plusieurs sites spécialisés dans la vente de Lego, tels que BrickLink et Brickset, qui mettent en relation les collectionneurs avec les passionnés - qui sont généralement des AFOL, c'est-à-dire "Adults Fan Of Lego" (adultes fans de Lego). Ces personnes sont parfois prêtes à payer plusieurs milliers d'euros pour des ensembles qui ne sont plus en vente. C'est par exemple le cas de l'édition limitée "Lego Café Corner", dont la valeur sur les marchés secondaires tourne autour de 2000 euros. Le jouet qui reproduisait un bâtiment européen avec un café, lors de sa sortie en 2007, coûtait un peu plus de 100 euros, mais comme l'entreprise a cessé de le produire quelques années plus tard, sa valeur a explosé.

Pourquoi investir dans les Lego peut être judicieux

Comparé à d'autres produits comme les montres de luxe, les Lego ne nécessitent pas de gros investissements initiaux : les ensembles individuels, même ceux en édition limitée, sont généralement abordables lors de leur sortie. Habituellement, avant d'annoncer le retrait d'un ensemble, les détaillants officiels proposent des remises dans le but de liquider tout leur stock. Tôt ou tard, tous les ensembles Lego sont retirés du marché, généralement environ deux ans après leur sortie. C'est précisément cela qui permet à leur prix d'augmenter (généralement d'au moins 150% au cours de quelques années) et qui rend ces investissements globalement fiables. De plus, le marché, bien que de niche, est très dynamique car de nouveaux ensembles sont introduits et retirés fréquemment. En suivant les différents portails en ligne, il est possible de suivre les ensembles qui devraient probablement sortir du marché officiel, ce qui nécessite néanmoins une connaissance minimale des tendances dans le secteur. Certaines éditions consacrées à des sagas très populaires, comme Harry Potter et Star Wars, influencent beaucoup le marché, si bien que Lego a appris à surfer sur la vague en consacrant de nombreux ensembles à ces thèmes. Une partie du succès de l'entreprise - fondée au Danemark en 1932 - provient précisément des investissements réalisés dans les éditions de collection. Aujourd'hui, l'entreprise est numéro un mondial dans le secteur des jouets et continue de croître : en 2021, les ventes ont augmenté de plus de 20% par rapport à l'année précédente, atteignant un chiffre d'affaires de plus de 7 milliards d'euros.

Les Lego ne sont pas les seuls à bien se porter

En raison de la pandémie, les jeux de collection sont devenus un refuge, un phénomène qui ne concerne pas seulement les Lego. Investir dans des produits moins courants, dont l'achat est souvent lié à des raisons ludiques initiales, peut généralement garantir de bons rendements économiques. Outre les Lego, les Barbie ou les modèles réduits de voitures et de trains sont populaires. Il en va de même pour les cartes de jeu, telles que celles de Magic: The Gathering, Pokémon ou Yu-Gi-Oh. Le marché de la revente de certains vêtements et baskets peut également être considéré comme une niche à part entière : dans ce domaine, par exemple, on mise beaucoup sur le "scarcity marketing". C'est une pratique suivie par de nombreuses entreprises actives dans le domaine du streetwear, et c'est en fait une stratégie de vente basée sur la génération d'intérêt chez les consommateurs à travers des produits qui naissent déjà comme des raretés.