​​Voilà pourquoi de plus en plus de célébrités se retirent de la scène

L'industrie du divertissement et celle des retraites spirituelles entretiennent une relation toxique. Ceux qui travaillent dans la première, victimes de leur propre rythme de production, atteignent l'épuisement nerveux à la fin d'une tournée promotionnelle et trouvent la paix dans la seconde, les attendant avec un tapis de yoga et du palo santo en main. Le retour en première page de Bella Hadid pour Perfect Magazine et l'annonce d'une courte retraite de Margot Robbie après Barbie mettent en lumière la double vie des célébrités : soit vous êtes partout, soit vous n'êtes nulle part. Cependant, le retrait artistique n'est plus seulement la période où des artistes comme Bob Dylan, Jim Morrison ou Yves Saint Laurent se retiraient dans une villa isolée pour créer, il représente maintenant un choix de relations publiques adapté à ceux qui, comme Robbie et Hadid, sont " trop présents " médiatiquement. Les photos street style, les défilés de mode et les extraits du projet cinématographique du 2023 racontent que parfois, surtout à l’ère numérique, il y a des limites.

« Les gens doivent probablement en avoir marre de me voir », a déclaré Margot Robbie dans une interview avec Deadline, annonçant son probable retrait rapide de la scène. Grâce au succès inarrêtable de Barbie, dont elle était la vedette et la productrice, l'actrice a atteint une notoriété inégalée. De même, le coup de génie du styliste Andrew Mukamal, de s’inspirer de la garde-robe de la poupée Mattel pour les looks du tapis rouge, a fait de son visage la pièce maîtresse de la campagne de marketing du projet, ce qui a d’ailleurs contribué à rendre Barbie le quatorzième film le plus rentable de l'histoire. Après sa sortie dans les salles, les partages des tenues de l'actrice ont été suivis de mèmes, de Depression Barbie aux costumes d'Halloween l'imitant, rendant la blondeur immaculée de Margot Robbie aussi célèbre que le chapeau melon et l'œil d'Orange mécanique. L’impact médiatique a été moins traumatisant pour le public, mais au niveau iconographique c’est pareil.

Un an plus tôt, Bella Hadid a peut-être fait le même raisonnement. En raison de l'aggravation de ses problèmes de santé liés à la maladie de Lyme, dont elle a souffert pendant des années, le mannequin s'est retiré dans sa propriété californienne en 2023, échappant à tout regard indiscret de paparazzis ou de fans. Après avoir été couronnée Model of the year aux British Fashion Awards en 2022, Hadid s'est consacrée entièrement à sa santé, faisant une pause de 100 jours. « Aussi douloureuse qu'ait été cette expérience, le résultat a été éclairant et a joué un rôle déterminant dans la construction de ma vie, pleine de nouveaux amis, de nouvelles visions et d'un nouveau cerveau », a raconté le mannequin dans un post Instagram annonçant la réussite du traitement. Son retour public, en couverture de janvier 2024 pour Perfect Magazine, ainsi que dans les images de street style à New York, a été attendu par les fans de mode plus que le premier défilé de Pharrell pour Louis Vuitton Men.

Il est rare qu'une star reconnaisse la saturation de son image. Dans une industrie qui survit grâce à la soif de gloire, repérer le moment où le public montre des signes de lassitude envers un personnage est aussi difficile que d'admettre avoir abusé du botox. Des stars comme Selena Gomez montrent que l'annonce du retrait des médias sociaux peut se retourner contre soi si l'on ne respecte pas ce qui est déclaré. Il y a quelques semaines, la star des Sorciers de Waverly Place a recommencé à poster sur Instagram, un jour seulement après avoir annoncé qu'elle allait « se concentrer sur ce qui compte vraiment », une blague qui a fait le tour d'internet et a placé Gomez au centre des mèmes et des plaisanteries sur les médias sociaux.

Bien que les pressions sociales puissent pousser à disperser ses énergies dans des projets et des campagnes de marketing, il est nécessaire de comprendre quand rester silencieux, tout autant que de savoir quand parler, pour avoir un avenir parmi les étoiles. Alors que Margot Robbie se consacrera à sa société de production, Luckychap Entertainment, et que Bella Hadid est revenue sous les feux des projecteurs en participant à une compétition de cutting avec une tenue de cowgirl, pour de nombreux influenceurs, créateurs de contenu, mannequins et designers, la solution à la surexposition réside dans les retraites silencieuses, une expérience documentée également par le Financial Times, où les personnalités publiques se limitent à la soupe et à la méditation pendant des semaines entières, sans téléphones, sans café et sans aliments solides. Le paradoxe réside ici : à l'ère numérique, même les personnalités publiques les plus aisées sont poussées à bout, obligées de passer des journées entières sans caféine ni Wi-Fi. Est-ce que nous demandons trop de nous-mêmes, ou le problème réside-t-il dans le système de travail lui-même ?