Que devient Jonathan Anderson ?

Qui dit fin de l'année dit début du mois de la mode. Cela signifie que les calendriers plus ou moins provisoires des fashion weeks masculines de Londres, Milan et Paris commencent à être publiés, pourtant une absence n'a pas manqué d'être relevée : Jonathan Anderson. La prochaine série de défilés masculins, en effet, ne prévoit pas de défilés de JW Anderson ni de Loewe – les deux marques ont expliqué leur absence en précisant qu'elles reviendraient avec des défilés Co-Ed lors des fashion weeks féminines. Cependant, selon plusieurs avis, il y a plus à cela. Certes, la décision de fusionner les collections masculines et féminines a été prédominante cette année chez les marques pour des raisons qui, au-delà des justifications plus poétiques fournies, semblent principalement économiques : concentrer les ressources sur un seul événement médiatique et éviter de doubler des coûts déjà exorbitants. Néanmoins, si ce raisonnement peut s'appliquer à JW Anderson, plus indépendant et plus petit, il est plus difficile de penser que Loewe cherche à économiser. Sans oublier que, ces dernières semaines, un livre commémorant les dix ans de Jonathan Anderson au sein de la marque a été publié, avec une séance de dédicaces sur l'avenue Montaigne à Paris jeudi dernier. Pour beaucoup, ces absences et la présence du livre sont des indices d'une théorie que Puck et Miss Tweed ont largement diffusée : Jonathan Anderson se prépare à un nouveau rôle créatif pour lequel il quittera Loewe.

Évidemment, nous parlons de suppositions, de rumeurs – pourtant, il est difficile d'imaginer qu'Anderson décide de réduire le nombre de ses défilés et de disparaître des calendriers de Milan, Londres et Paris de cette manière. Il est également significatif que, depuis 2011, JW Anderson n’ait opté pour des défilés Co-Ed que dans quatre occasions (pour FW18, FW19, SS23 et SS24), et que Loewe ait toujours maintenu ses défilés séparés. Selon beaucoup, dont Mario Abad en particulier, cette décision inhabituelle, ainsi que le livre commémoratif, indique qu’Anderson prépare une sorte de dernier défilé d’adieu chez Loewe avant de se diriger vers une nouvelle étape majeure de sa carrière : Dior. Si cette nouvelle est confirmée, elle serait explosive car, dans ce cas, Kim Jones et Maria Grazia Chiuri deviendraient des agents libres, prêts à rejoindre l’une des nombreuses marques que le récent tourbillon de nominations et de mouvements stratégiques a promis et que 2025 devrait apporter. Soulignons à nouveau qu’il s’agit de suppositions, aussi parce que selon les rumeurs, après le défilé du centenaire de Fendi (pour lequel la marque sera également absente du calendrier masculin), un changement de direction créative est attendu dans la marque – ce qui pourrait présager un éventuel changement de direction chez toutes les grandes marques LVMH commencé avec Louis Vuitton et Celine. Miss Tweed, qui avait parlé d’Anderson chez Dior, avait également mentionné l’entrée possible de Pierpaolo Piccioli chez Fendi.

Cependant, il n’est pas clair où ces changements mèneraient JW Anderson, la marque éponyme d’Anderson, qui a récemment collaboré avec la marque de Harry Styles en explorant le monde de la beauté et signé le merchandising du nouveau film de Luca Guadagnino, Queer. L’avenir de la marque ne devrait pas être en danger, car depuis 2013, LVMH détient une part minoritaire qui pourrait (encore une fois, il s’agit de suppositions) être contractuellement liée au travail d’Anderson dans d’autres méga-marques du groupe – et dans tous les cas, JW Anderson appartient à une catégorie de luxe accessible qui devrait bénéficier de la crise des grandes marques de luxe ultra-haut de gamme, dont les prix exorbitants gèlent les ventes. L’hypothèse la plus probable, donc, est que la décision de réunir les défilés de cette saison vise à concentrer les ressources et l’énergie – et compte tenu de l’intensité de l’année d’Anderson, peut-être la décision du designer est-elle compréhensible. Et si les rumeurs concernant Dior sont vraies, elle est même préférable.