Tea time chez Jacquemus, qui ouvre aujourd'hui sa première boutique londonienne

L’heure du thé à sonné : quelques semaines après l’ouverture de la première boutique Jacquemus sur le continent américain, c’est aujourd’hui en Angleterre que la marque française pose ses valises. Située au cœur de Londres, dans le quartier de Mayfair, au 33 New Bond Street, la boutique Jacquemus ouvre en ce vendredi 15 novembre ses portes à des clients britanniques désireux de posséder un petit bout du soleil du sud chéri de son créateur. Si le bâtiment qui accueille cette nouvelle ouverture était autrefois une galerie d’art, ces 332 mètres carrés transformés pour évoquer une atmosphère méditerranéenne contiendront désormais en leurs murs les pièces ensoleillées du jeune créateur français. Une nouvelle exportation de Jacquemus bien loin de ses terres qui officialise un peu plus le désir du jeune créatif de se détacher de ses racines et de se jeter dans un marché (presque) inconnu, mais dans lequel il pourrait bien se sentir comme à la maison. 

Si le mois dernier les clients New Yorkais étaient accueillis dans la boutique par un croissant et un jus d’orange, aujourd’hui, c’est un bon thé bien chaud qui attend les futurs clients londoniens. À l'instar de la boutique de New York, le magasin de New Bond Street célèbre l'art et l'artisanat en exposant une sélection de pièces choisies par Simon Porte Jacquemus lui-même, dans une esthétique moderne, toujours en évoquant sa Provence bien aimée, son caractère doux et réconfortant, avec des tons neutres ponctués du jaune banane signature de Jacquemus. Sur les 4 étages de magasin, sacs, maroquinerie et accessoires (à l’entrée) sont exposés tels des œuvres d’art, suivis par la collection prêt-à-porter masculin au premier étage et celle féminine au deuxième. Le dernier étage, quant-à-lui, fait office de petit cocon aux clients VIP en quête d’un peu d’intimité. 

Cette petite bulle de modernité et de confort marque un tournant pour la maison française, bien partie pour continuer dans sa conquête du public étranger déjà conquis par son ADN made in France et son artisanat. Si récemment, Simon Porte Jacquemus confirmait être à la recherche d’une investisseur minoritaire, cette nouvelle exportation prouve une fois de plus que la marque ne compte pas se contenter de ses fidèles et se limiter aux frontières françaises, mais qu’une croissance conséquente se trame entre les murs du bureau du 8ème arrondissement de Paris. Toutefois, avec ses nouvelles ouvertures, Jacquemus présente une stratégie d’une authenticité déconcertante. Si les nouveaux magasins se situent en dehors de l’Europe, là où nos codes et nos habitudes de shopping, de consommation et de style ne sont souvent pas appliquées, ces nouvelles ouvertures arrivent toutefois à se fondre dans le décor étranger tel un caméléon, en restant toutefois fidèles à Simon Porte Jacquemus, ses idées, ses créations et son esthétique. Après la conquête de l’Europe, des Etats-Unis et de l’Angleterre, reste à voir à présent quel projet nourrira la marque et surtout quelle ville est la suivante sur sa bucket list.