Qu'est-ce qui va changer pour la mode après la victoire de Trump ?

La victoire de Donald Trump aux élections américaines a ouvert un nouveau chapitre pour l'industrie de la mode, qui se prépare à un nouveau cadre politique dominé par des politiques plus restrictives en matière commerciale, un potentiel retour au "Made in America" et l'abandon de plusieurs politiques sur la durabilité des entreprises. Avec un Congrès, un Sénat et une Cour Suprême à majorité républicaine, l'administration Trump aura un pouvoir politique que, comme l'ont souligné les analystes d'Al Jazeera, on n'avait pas vu depuis la Seconde Guerre mondiale. Pour son deuxième mandat, en effet, le président américain aura la possibilité de mettre en œuvre des politiques fiscales et commerciales qui auront un impact sur l'industrie de la mode nationale et mondiale, avec de nouveaux tarifs douaniers, des incitations à la production nationale et un assouplissement des règles sur la durabilité. Au-delà de la politique, qui est un sujet plus clairement analysable, il faut aussi considérer l'impact considérable que la nouvelle présidence aura sur le théâtre international, avec actuellement deux conflits en Ukraine et au Moyen-Orient et une tension croissante autour de Taiwan, dont le contrôle est disputé entre la Chine et les États-Unis. Voici cependant ce que nous pouvons prévoir qui changera avec le deuxième mandat de Donald Trump à la Maison Blanche.

Politiques Commerciales

Le commerce international est une priorité pour l'administration Trump, qui a confirmé l'intention d'introduire un tarif universel compris entre 10 et 20% sur toutes les importations, avec une majoration importante pour les biens provenant de la Chine, dont les tarifs pourraient atteindre 60 à 100%, aggravant la guerre commerciale qui a eu lieu ces dernières années. Ces changements auront un impact direct sur l'industrie de la mode, car le coût de nombreuses matières premières et produits finis importés augmentera, incitant de nombreuses marques américaines à revoir leurs chaînes d'approvisionnement et à se tourner vers des productions plus nationales ou régionales. Pour les marques européennes, l'augmentation des tarifs douaniers sur les importations pourrait affecter le prix final des vêtements et accessoires fabriqués en Italie, France et Portugal perturbant l'équilibre des prix en faveur des marques américaines. Si Harris avait gagné, elle aurait peut-être évité l'imposition d'un tarif généralisé, qu'elle considère comme une “taxe supplémentaire” sur les familles américaines. Dans son analyse politique, WWD a écrit : « Lundi, la National Retail Federation a déclaré que le plan tarifaire de Trump réduirait la capacité de dépense des Américains de 46 à 78 milliards de dollars par an, les consommateurs devant payer jusqu'à 13,9 à 24 milliards de dollars supplémentaires pour les vêtements afin de couvrir les tarifs ».

Les taxes sur les riches

Lors de sa campagne électorale, Trump a promis de maintenir et d'étendre de nombreuses dispositions de la Tax Cuts & Jobs Act de 2017, qui expire à la fin de 2025, tout en introduisant de nouvelles réductions fiscales. Sa proposition inclut une baisse du taux d'imposition des entreprises de 21% à 15%, un changement qui, selon l'analyse de la Tax Foundation rapportée par CBS, représenterait la sixième plus grande réduction fiscale depuis la Seconde Guerre mondiale. Ses propositions de réduction d'impôts tendent à favoriser les revenus élevés et les grandes entreprises. La réduction des impôts sur les entreprises bénéficierait en particulier aux grandes entreprises et à leurs investisseurs, qui appartiennent souvent à des tranches de revenus élevées. Même au niveau des impôts personnels, les plus grands bénéficiaires des réductions promises seraient les contribuables à haut revenu. Et même si les tarifs sur les importations pourraient indirectement toucher les riches, cela ne les affecterait pas de manière significative compte tenu des avantages des réductions fiscales. Les tarifs agiraient comme une sorte de taxe indirecte pour tous les consommateurs, augmentant le coût des biens importés et donc le coût de la vie pour tous. Bien que cette "taxe cachée" touche également les personnes riches, l'impact en pourcentage serait plus important pour les revenus moyens et bas, tandis que les hauts revenus, qui bénéficieraient des réductions directes, en souffriraient moins. Harris, quant à elle, a proposé un plan fiscal axé sur l'augmentation des taxes pour les entreprises et les revenus élevés, sans augmenter la charge fiscale pour ceux gagnant moins de 400 000 dollars. Harris prévoyait d'augmenter le taux d'imposition des entreprises de 21% à 28%, dans le but de financer des programmes sociaux et environnementaux. Son plan incluait également un crédit d'impôt de 6 000 dollars pour les parents de nouveau-nés et un nouveau crédit de 25 000 dollars pour l'achat de la première maison, bénéficiant principalement aux familles à revenu faible et moyen. Selon le Penn Wharton Budget Model, les familles à revenu élevé, en particulier le top 0,1% qui gagne plus de 14 millions de dollars par an, verraient leurs impôts augmenter de près de 167 000 dollars par an.

La Durabilité

La durabilité est une question cruciale pour l'industrie de la mode, mais sous la présidence de Donald Trump, l'élan en faveur des pratiques durables pourrait ralentir. Les politiques qu'il propose comprennent moins de réglementations et pas d'exigences strictes pour l'adoption de matériaux et de processus respectueux de l'environnement. Toutefois, les incitations potentielles pour les marques à ramener la production aux États-Unis pourraient s'avérer intéressantes, en poussant la "durabilité locale » davantage liée à la réduction des importations qu'à la durabilité au sens environnemental du terme. Paradoxalement, cependant, un effet inverse sur la fast fashion pourrait se produire : lors de la dernière administration Trump, en effet, Shein avait trouvé une faille juridique en parvenant à échapper à 24 % des taxes, comme l'explique Wired ici. Trump a promis d'agir sur cette faille avec une réforme du « de minimis », une règle commerciale qui permet l' entrée sans droits de douane aux États-Unis pour les biens d'une valeur inférieure à 800 dollars. Cette exemption, utilisée par les géants de la fast-fashion tels que Shein et Temu pour importer des produits à bas prix, pourrait être réduite sous l'administration Trump, ce qui limiterait l'avantage concurrentiel de ces entreprises étrangères au profit de la production nationale. La proposition de « FIGHTING for America Act » pourrait devenir une réalité, interdisant l'utilisation de la règle « de minimis » pour les produits sensibles tels que les textiles et le cuir. Avec Trump à la Maison Blanche, les politiques climatiques strictes risquent d'être marginalisées. L'administration a indiqué qu'il n'y aurait pas de nouvelles règles strictes sur les émissions, ce qui laisse à l'industrie de la mode une grande latitude pour choisir si et comment adopter des pratiques à faible impact. Bien qu'un mécanisme d'ajustement des émissions de carbone puisse encore être envisagé pour protéger la compétitivité des États-Unis, l'objectif principal sera de garantir une production à moindre coût.

Le Made in USA

M. Trump a promis de stimuler la production nationale aux États-Unis, dans le but d'accroître le « Made in USA » et de rendre l'économie américaine moins dépendante des importations, en particulier de la Chine. Parallèlement, M. Trump a également promis des mesures incitatives pour les entreprises qui investissent dans la production nationale. Au cours de sa présidence, il avait déjà introduit des allègements fiscaux pour les entreprises manufacturières, avec un crédit d'impôt de 20 % pour les nouveaux investissements aux États-Unis. Avec sa deuxième victoire, Trump vise à étendre ces concessions, en proposant d'éliminer complètement les impôts sur les revenus des investissements dans les infrastructures manufacturières américaines, afin d'attirer les capitaux et de créer de nouveaux emplois. Selon les projections de son équipe, ces mesures pourraient conduire à la création d'environ 1 million d'emplois dans l'industrie manufacturière d'ici 2027. L'objectif de Donald Trump est de ramener l'industrie manufacturière américaine à des niveaux plus compétitifs, en particulier dans des secteurs stratégiques tels que la technologie et l'automobile. Toutefois, selon le Peterson Institute for International Economics, cité par WWD, le plan tarifaire de Trump pourrait également réduire le PIB américain de 0,5 % par an, en raison de la baisse de compétitivité des produits et services américains à l'étranger et de l'augmentation probable des coûts de production nationaux. Toutefois, selon le Peterson Institute for International Economics, cité par WWD, le plan tarifaire de Trump pourrait également réduire le PIB américain de 0,5 % par an, en raison de la réduction de la compétitivité des produits et services américains à l'étranger et de l'augmentation probable des coûts de production nationaux. Cette combinaison de protectionnisme et d'incitations à la production nationale marque un changement radical par rapport aux politiques plus mondialistes des dernières décennies, et vise à créer une économie moins vulnérable aux fluctuations internationales et moins dépendante des pays étrangers.

La culture

D'un point de vue culturel, à l'instar de ce qui se passe en Chine mais à travers un nationalisme différent, la présidence Trump pourrait influencer les tendances de la mode vers une consommation « patriotique », les marques nationales gagnant en popularité auprès des consommateurs. La poussée du « Made in America » et du patriotisme économique pourrait encourager une esthétique plus axée sur les traditions et l'identité américaines, qui se développe déjà en partie à travers l'esthétique de nombreuses stars de la pop. Il en va différemment pour le côté plus «activiste» de la mode, qui pourrait voir resurgir une vocation de protestation et de polémique contre l'establishment, notamment de la part de marques axées sur la durabilité ou développées dans le contexte des nombreuses communautés queer du pays. L'association de la garde-robe américaine classique aux valeurs néo-républicaines et trumpiennes (pensez aux chapeaux camouflage et aux tenues western) pourrait également pousser la frange la plus progressiste des consommateurs vers de nouveaux territoires ou vers la réappropriation d'une nouvelle imagerie - suggérant une future scission idéologique dans le pays avec une mode traditionnelle, néo-puritaine, dédiée au mouvement des trad-wives ; et une autre plus avant-gardiste et politiquement orientée.