Un accord pour un denim plus durable débarque en France

Saviez-vous que produire une paire de jeans requiert l’utilisation de 8 000 litres d’eau ? Un chiffre choquant, mais malheureusement normalisé dans l’industrie de la fast fashion. Face à ce désastre écologique, une initiative néerlandaise au nom du Denim Deal a vu le jour en octobre 2020. Son objectif est simple: favoriser l'utilisation de textiles recyclés dans tous les produits de denim commercialisés aux Pays-Bas en unissant divers acteurs tels que les producteurs, les marques, les recycleurs et les autorités publiques sur un engagement commun d’un denim plus durable. Le projet, qui était de base limité aux Pays-Bas, s’est étendu au fil de son succès, dans plusieurs pays dont la France depuis quelques jours. Le principal objectif initial du Denim Deal était de produire 3 millions de paires de jeans avec au moins 20% de coton recyclé post-consommation, c’est-à-dire de la matière recyclée qui à déjà eu une vie avant sa réutilisation. Il s'agit d'un type spécifique de matériau qui est fabriqué à partir de déchets de consommation. Parmi les signataires de l’accord, figurent des marques telles que Mud Jeans, Scotch & Soda ou encore Kuyichi. 

«Utiliser du contenu recyclé et prolonger la durée de vie des produits - cela semble être une contradiction, mais nous devons intégrer la circularité dans notre conception», a déclaré Nicolas Prophte, membre du comité du pilotage du Denim Deal et ancien vice-président de PVH pour le denim. Il est essentiel de souligner que le coton est une des principales sources de pollution dans la production du denim. Sa culture nécessite non seulement une énorme quantité d’eau, mais elle est aussi fortement dépendante de pesticides et d’engrais chimiques. Ces substances, utilisées pour protéger les cultures contre les parasites, contaminent les sols et les cours d'eau, contribuant ainsi à la dégradation des écosystèmes locaux. De plus, la monoculture du coton épuise les terres et renforce un cercle vicieux de dépendance aux produits chimiques, tout en aggravant la perte de biodiversité. Ainsi, réduire la production du coton en le remplaçant par des matières recyclées permettrait de limiter ces impacts nocifs. 

Pour convaincre les différents acteurs de rejoindre l’accord, l’organisation néerlandaise crée un réseau de collaboration à l'échelle de l'industrie sur les normes, les projets et les ressources pour une industrie plus écologique et plus intelligente. Elle propose également des workshops sur divers sujets tels que l’importance de la transparence dans la chaîne d’approvisionnement. Quatre ans après son lancement, le projet a atteint son objectif de produire 3 millions de paires de jeans durables. Aujourd’hui, il devient Denim Deal 2.0, avec une mission encore plus audacieuse: celle de produire 1 milliard de paires de jeans contenant 20% de coton recyclé post-consommation jusqu’en 2030. 

Interrogé par the Spinoff, Prophte explique les ambitions futures du projet: «Nous aimerions identifier et souligner quelques normes industrielles claires et mesurables entre les marques, les acteurs de la chaîne d'approvisionnement et les décideurs politiques afin d'orienter l'action et de maximiser l'impact. Nous pourrions utiliser cette plateforme de collaboration que nous avons construite entre les décideurs politiques, les autorités publiques, les acteurs privés et les marques pour la rendre collaborative. Cependant, pour créer un changement positif dans l'industrie de la mode, nous devons vraiment créer un alignement et un pilotage autour de ces mesures.» À l’avenir, le Denim Deal a pour objectif d’étendre ses activités en dehors de l’Europe, notamment au Brésil ou encore en Inde, des pays avec un nombre important de producteurs de denim. Il reste à voir comment les actions se dérouleront en France quelles seront les marques qui prendront part au projet.