Au lieu d'un défilé, Margiela présente un documentaire à la Fashion Week

Après des années, Maison Margiela continue de se démarquer du reste de l'industrie de la mode pour son approche allant à contre-courant. Cette fois, au lieu d'organiser un défilé ou une présentation programmée lors de la Fashion Week de Paris comme tous les autres, la marque a opté pour la première d'un documentaire dédié au « making of » de la collection haute couture qui a fait le tour d'Internet en janvier dernier, la Maison Margiela 2024 Artisanal Collection. Le documentaire, Nighthawk, a été pensé par le directeur créatif John Galliano et réalisé par Sasha Kasiuhache, et retrace les moments les plus importants de la création et de la mise en scène de la collection. Avec Kim Kardashian, Gwendoline Christie, «Auntie» Lucky Love et Monica Bellucci, le film prend une tournure horrifique dès l'affiche, inspirée de celles des années 80 de films comme Vestibule Pour Tuer(1980).

Nighthawk a été diffusé en direct sur Instagram, Youtube, et sur le site de Maison Margiela, tandis que pour l'instant, seules le bande-annonce est disponible sur les principales plateformes de la marque. Le projet entre dans les ateliers où Galliano travaille avec l'équipe de couture de la maison pendant la production de la collection qui a fait chavirer l'industrie de la mode, explore les inspirations principales du designer, les détails sur lesquels il a voulu s'attarder et même comment certains des éléments qui composent les vêtements des poupées en porcelaine du défilé ont été réalisés. Entre les essayages avec la muse de Galliano, Leon Dame, des gros plans sur les mains des couturiers pendant qu'ils sont au travail et des images capturant la création du maquillage de Pat McGrath, le documentaire dévoile certains des secrets les plus intéressants de la collection ainsi que du processus créatif de l'un des designers les plus contestés mais appréciés de tous les temps.

L'année 2024 se termine de manière monumentale pour Galliano, qui depuis la présentation de la Maison Margiela 2024 Artisanal Collection a vécu un grand moment de rétablissement médiatique, après le scandale qui l'avait exilé de l'industrie de la mode en 2011. Le Met Gala de mai dernier aurait pu lui être consacré, selon Anna Wintour et le conservateur en chef du musée Andrew Bolton, mais tous deux ne se sentaient pas prêts aux éventuelles controverses que l'idée aurait suscitées parmi le public. Pendant ce temps, en mars est sorti High & Low - John Galliano, un documentaire qui raconte le déclin et la renaissance d'un designer qui, après un succès intemporel à la tête de maisons établies comme Dior, s'est retrouvé abandonné par l'ensemble du secteur après avoir lancé des insultes antisémites dans un bar parisien, durant un moment difficile de sa vie. À juger par le succès de la collection haute couture de janvier, du documentaire High & Low et, très probablement, du nouveau film Nighthawk, il semble que Margiela et Galliano s'éloignent lentement de l'imaginaire de la Fashion Week « ordinaire » du prêt-à-porter pour s'immerger dans un univers plus artistique, conceptuel et, de ce fait, plus distant.