Le nouveau sac de Telfar sera en cuir véritable

Comme un coup de tonnerre dans un ciel serein, la célèbre marque américaine connue pour le «Brooklyn Birkin» a décidé de révolutionner son héritage près de 20 ans après sa fondation, en lançant son premier sac en cuir véritable. Telfar, marque indépendante fondée en 2005 et célèbre pour ses sacs cabas en cuir vegan, a ouvert un nouveau chapitre de son histoire avec l’introduction du sac «The Carry» et l’ouverture d’un nouveau pop-up à Londres. Malgré le changement de matériau, le nouveau sac reste stylistiquement similaire à l’original Tote-Bag. Les différences concernent la taille du sac et la bandoulière, toutes deux plus grandes que la version précédente. Le prix a également augmenté (des 150 dollars d'origine au prix actuel de 960 pour la plus grande version), un changement notable surtout par rapport à leur slogan original : «Bags for Everyone».

Comme l'a déclaré la marque, «The Carry» représente la réponse de Telfar au luxe traditionnel. Dans un panorama du luxe de plus en plus instable, cette initiative pourrait jouer un rôle crucial pour l’avenir de la marque, qui a bâti sa réputation principalement auprès de la Génération Z. Telfar continue de miser sur un design androgyne, cherchant à attirer un public qui apprécie à la fois la qualité et le savoir-faire artisanal derrière chaque pièce. La hausse de prix a été justifiée par la marque, soulignant que, « bien que ces prix soient plus de quatre fois supérieurs à notre ligne traditionnelle, ils sont dix fois moins chers que des sacs comparables, et nous invitons à toute comparaison ». Avec «The Carry», Telfar semble s’éloigner de sa fan base la plus fidèle, composée principalement de jeunes New-Yorkais de la Génération Z, car le nouveau sac ne sera pas disponible via les «drops» habituels sur le site officiel, mais uniquement dans le pop-up store de Londres. Cela marque un évident repositionnement de la marque, qui cherche à sortir de la «bulle» américaine où elle s'est profondément enracinée. Le pop-up sera en effet situé au coeur de Selfridges, l'un des grands magasins les plus renommés au monde, permettant ainsi à la marque de s'adresser à un public bien plus large que la simple «fashion-person» habituelle. Dans une interview accordée à Vogue Business, la marque a déclaré : « Le nouveau sac n’est pas fait pour Instagram. Il ne devrait pas s’épuiser en deux minutes. Il ne devrait pas être acheté à partir d'une photo : chaque aspect de ce sac a été conçu pour une expérience physique. Pour porter The Carry, il faut le toucher, le sentir et le transporter. C’est pourquoi nous ouvrons une boutique ».

Malgré un marketing ironique et parsemé de piques subtiles aux critiques reçues au fil des ans, l’annonce du nouveau sac a été très bien accueillie sur les réseaux sociaux. De nombreux utilisateurs ont affirmé que le prix élevé était justifié par la qualité et l’unicité du produit, certains voyant dans ce lancement une opportunité pour Telfar, une marque indépendante et appartenant à un créateur noir, de reconquérir cette part de marché de luxe que d'autres marques ont monopolisée en copiant le design emblématique, mais en utilisant du cuir véritable. Si Telfar parvient à saisir cette opportunité, il pourrait créer un nouveau it-bag, suivant les traces de son iconique tote-bag.