Histoire du collier qui a défini le parfum J’adore de Dior

Depuis 1999, le collier Maasai de Dior incarne l’essence intense du parfum J’adore de Dior. Après être passé sur le cou de Charlize Theron dans la campagne qui l’a rendu célèbre il y a de ça 2 décennies, c’est aujourd’hui au cou de Rihanna qu'il fait son grand retour et est fièrement accroché. En effet, c’est la star Barbadienne qui a été choisie pour être le nouveau visage de J’adore by Dior, dans une campagne réalisée par le vidéaste américain Steven Klein publiée sortie le premier septembre dernier, tout aussi emblématique que la première. Pourtant la star de la campagne qui volerait presque la vedette à la chanteuse, c’est le collier qu’elle porte au cou. Retour sur l’histoire du bijou qui a rendu mythique le parfum J’adore. 

Le collier Massai voit le jour en 1997, avec le premier défilé Haute Couture Dior par John Galliano, dans lequel il présente une collection mêlant attributs de la Belle Époque et éléments appartenant à la culture des Massaï. Il mêle avec talent et naturel d’élégantes silhouettes composées de jupes et de corsets, dont la taille marquée rappelle par moment le fameux New Look de Christian Dior de 1947, à des bijoux aux proportions démesurées, semblant ne pas connaître la loi de la gravité comme des couvre-chefs à plume dressés bien droits mais surtout des colliers semblables à ceux des femmes Girafes, tous renommés «collier Maasai». Au lancement du parfum en 1999, le collier Maasai s’est donc imposé tout naturellement comme accessoire phare de la campagne, au vu de sa ressemblance avec le flacon doré qui le contient. 

Bien que ce soit Charlize Therone à l’avoir rendu populaire, elle n’était pas la première à le promouvoir. C’est Carmen Kass, mannequin Estonienne, qui sera la protagoniste de sa toute première campagne réalisée par Jean-Baptiste Mondino, portant une version chocker du collier créée par Hervé Van der Straeten. Mais c’est seulement en 2004 que le parfum et le collier marqueront les esprits , grâce à la campagne également réalisée par Mondino, comptant Charlize Theron comme personnage principal, vêtue d’une sublime robe dorée et bien entendu du fameux collier, qui sera somptueusement arraché par cette dernière tandis qu’elle marche avec détermination dans les couloirs du château de Versailles. Quelques années plus tard, en 2011, le bijou revient sur le petit écran, toujours porté par celle qui l’a rendu populaire, dans un spot publicitaire sous la direction de Jean-Jacques Annaud, qui a pour contexte le backstage d’un défilé. Une version vintage appartenant à la collection SS98 est ensuite aperçue au cou de Gigi Hadid en 2021 lors du show Savage Fenty vol.3, tandis qu’une version bleue est portée par Rihanna la même année. Coïncidence, prémonition ou simple hasard? Aucune idée, ce que l’on sait, c’est que la nouvelle campagne sortie il y a quelque chose met en scène une Rihanna lumineuse, et ça, on adore.