Bernard Arnault investit dans Polène

Bernard Arnaut prouve encore aujourd'hui qu’il est loin d’avoir fini d’élargir son empire, aussi grand soit-il, avec son dernier investissement en date : une participation minoritaire dans la marque française de maroquinerie Polène. Marque créée en 2016 par un trio de frères et soeurs à l’ADN minimaliste mais chic, propre à la mode à la française, Polène a en peu de temps réussi à conquérir un public qui se veut toujours plus large, et à obtenir des résultats époustouflants, allant jusqu’à doubler ses ventes l’an dernier. Des résultats qui ne sont bien évidemment pas passés inaperçus pour le loup en cachemire qui semble s’approcher chaque jour un peu plus du monopole du luxe en France et ailleurs. Et si ce succès, ces chiffres impressionnants et ce récent rachat sont attribuables en grande partie à l’esthétique des sacs et leur qualité indétrônable, ils sont probablement aussi liés au marketing dont la marque a bénéficié malgré elle.

En effet, si Polène est partout, ce n’est pas entièrement grâce à ses campagnes publicitaires, mais plutôt grâce au fameux effet Netflix. Des sacs appartenant à diverses collection de la marque ont été maintes et maintes fois repérés à la main de Lily Collins, aka Emily Cooper, mais aussi des autres protagonistes de la série Netflix Emily in Paris, dans laquelle les tenues des personnages, bien qu’elles ne fassent pas l'unanimité, sont au centre de l’attention. Des apparitions bénéfiques, car elles auraient presque immédiatement causé l’épuisement des stocks de certains modèles sur le site officiel de la marque, mais aussi créé d'interminables files devant ses magasins. Et Emily Cooper n’est pas la seule célébrité à apprécier les modèles Polène : les sacs parisiens sont aussi les chouchous de Kate Middleton et sa belle-soeur Meghan Markle, représentant l’élégance royale par excellence et influençant elles aussi une vaste communauté de fashionistas à la recherche de looks chics mais pratiques. 

La marque dit donc ainsi en partie au revoir à Otium Capital (compagnie d’investissement à laquelle elle appartient) et bonjour LVMH, ou plus précisément bonjour L Catterton, fonds d’investissement qui a vu le jour en 2016 grâce la collaboration entre Catterton et le géant du luxe, et gère aujourd’hui 35 milliards de dollars de capitaux propres. Un choix stratégique pour la marque qui atteint aujourd’hui des recettes records, explosant son chiffre d'affaires (142,7 millions d’euros en 2023, soit plus du double par rapport à l’année précédente) et surtout s’est créée une réputation bien au-delà de la frontière française. En s’associant à LVMH, Polène montre sa volonté de s’inscrire de manière définitive dans le paysage du luxe parisien, et se consolide ainsi dans le marché de la mode française et pas que, rivalisant ainsi avec les grandes maisons établies depuis des décennies. Bernard Arnault, de son côté, de par cet investissement démontre que le groupe LVMH n’en a pas fini de s’étendre et qu’il se pourrait que d’autres Maisons françaises en expansion soient le prochain poulain sur lequel il misera. Quoi qu’il en soit, cet investissement marque un tournant pour la marque, qui se met ainsi dans une position qui lui sera sans aucun doute bénéfique à bien des égards.