Un It Bag des années 2000 fait son grand retour

Le City de Balenciaga, le Speedy Louis Vuitton et le Classic Flap de Chanel ont du souci à se faire, car un trio de petits nouveaux (ou plutôt d’anciens qui prenaient jusqu’alors la poussière oubliés au fond du dressing) vient de faire son entrée sur la scène des sacs vintage les plus en vogue et recherchés du moment : le Paddington, le Silverado et le Kerala de Chloé. Les fans de l'esthétique des années 2000 et de ses stars qui les ont rendues iconiques comme Paris Hilton ou Christina Aguilera sauront de quoi on parle. Les 3 modèles sont l'œuvre de la seule et l’unique Phoebe Philo, qui, en 2006, après plus d'une décennie de bons et loyaux services quitte la direction créative de Chloé pour se rendre chez Céline, avant de la quitter à son tour pour lancer sa marque homonyme en 2023. Retour sur l’histoire de ces It-bags, de leur ascension fulgurante dans les années 2000 à leur perte de popularité quelques années plus tard et leur retour dans les garde-robes des fashionistas pro du vintage aujourd’hui. 

Arrivé en 2004 et appartenant à la toute première ligne de sacs lancée par la marque en 2002, le Paddington sera l’un des principaux protagonistes, si ce n’est l’acteur principal, de l’histoire de la maroquinerie Chloé, en devenant le premier It-bag de cette dernière et donnant à la Maison une visibilité internationale. «Les 8000 exemplaires produits en 2005 se vendent avant même d'être disponibles en boutique», explique Vogue Us. Avec son cuir souple, sa capacité à contenir une grande quantité de bric-à-brac tant apprécié par la gent féminine, allant de l’énorme roman 700 pages au petit lip gloss, et son gros cadenas, le modèle conquiert immédiatement un vaste public. Des trend-setteuses toutes de rose et de strass vêtues aux stars arborant un look plus rock comme Courtney Love, tout le monde se l’arrache. Il sera remis au goût du jour en 2019 par la directrice créative de Chloé de l’époque, Natacha Ramsay-Levi, avec le sac Aby qui reprendra sans vergogne l'ADN et l’essence du Paddington.

En 2010, toutefois, la chute arrive, et elle est vertigineuse. Avec l’arrivée de modèles innovateurs et bien différents du sac que l’on a désormais vu et revu, comme le Sac de jour de Saint Laurent crée par Hedi Slimane, l’Antigona de Givenchy signé Riccardo Tisci ou encore le Motocross de Balenciaga, le Paddington et ses deux compères tombent quelque peu aux oubliettes. Mais comme la mode est une fascinante boucle sans fin dans laquelle les éléments qui la composent passent de la catégorie super tendance à désuète en une fraction de seconde, ces 3 icônes de la maroquinerie ont récemment repris du service et ont été aperçus au bras des «fashion-enthusiasts» les plus aguerries. Selon la plateforme de mode vintage The RealReal, les recherches de sacs Chloé vintage ont augmenté de 82 % d'une année à l'autre. Les recherches sur le Paddington, en particulier, ont augmenté de 129 %, et celles sur le Kerala ont été multipliées par huit. Les réseaux sociaux jouent bien entendu un rôle crucial dans cet essor, ou plutôt ce réassort, surtout au vu de son esthétique qui se prête parfaitement à la tendance des charms et de la customisation des sacs à la miu miu, en le décorant de porte-clé et de perles en tous genres, qui a fait fureur sur pinterest ces derniers mois. 

Cette renaissance de la catégorie maroquinerie chez Chloé pourrait également être expliquée par l’arrivée de Chemena Kamali en tant que nouvelle directrice créative de la Maison début 2024, qui a littéralement soufflé un vent de fraîcheur sur la marque tout en amenant avec elle une vision quelque peu nostalgique des années 2000 et de la mode qui les a définies. Une critique revient toutefois de manière récurrente: son poids. Pesant pas moins de 1kg même lorsqu’il est vide, les utilisatrices des réseaux sociaux qui se vantaient tantôt de leur super trouvaille vintage, s’annoncent désormais vaincues et admettent la mort dans l’âme devoir s’en séparer car trop lourd à porter. Ce retour annonce toutefois un revival non seulement de l'esthétique y2k qui ne s’en va jamais bien loin et était déjà revenu en force avec la trend brat, composée principalement de ceintures à strass et de t-shirt Von Dutch, mais aussi du style boho chic de la fin des années 80 et de ses larges ceintures en cuir portées sur de longues jupes, le tout accompagné de bottes hautes et, bien sûr, d’un gros sac fourre-tout assorti.