Giorgio Armani va collaborer avec KITH

Hier, Ronnie Fieg, fondateur et directeur créatif de KITH, a annoncé l'arrivée prochaine d'une collaboration avec Giorgio Armani. La nouvelle est importante car, bien que d'autres lignes du grand empire Armani aient participé à diverses collaborations ces dernières années, comme la récente entre Emporio Armani et Our Legacy, il n'était jamais arrivé en 50 ans d'histoire de la marque qu'une collaboration implique la marque Giorgio Armani, pierre angulaire et vaisseau amiral de la famille de lignes et de marques Armani qui s'étend aujourd'hui de l'habillement au design, en passant par les hôtels et la cuisine. «Mon équipe et moi avons été invités à Milan pour présenter une idée de ce à quoi pourrait ressembler un projet collaboratif», a expliqué Ronnie Fieg sur Twitter, «et nous avons pris cela très au sérieux. Plutôt qu'une présentation ou un document, avec l'aide de mon équipe, j'ai réuni un livre. J'ai eu l'honneur de présenter ce livre à M. Armani et de partager avec lui ma vision de ce à quoi pourrait ressembler Kith & Giorgio Armani».

Le projet, encore sans date précise de présentation, devrait impliquer la couture, catégorie introduite dans le catalogue de KITH il y a quatre ans et soutenue par une stratégie marketing qui a vu une série de réalisateurs iconiques américains et anglais (dont Bryan Cranston, Adrien Brody, Seth Rogen, Jimmy Fallon, Brian Cox et Wesley Snipes) se succéder comme visages des campagnes saisonnières de la marque. Si KITH n'est pas nouveau dans les projets collaboratifs avec des marques allant d'Asics et Converse à Swaroski, Tag Heuer et Blackstock & Weber ; la collaboration est quelque chose de tout à fait nouveau pour Giorgio Armani qui, toutefois, ces dernières années a expérimenté ce format à travers la marque Emporio Armani qui a collaboré avec Our Legacy au printemps dernier et avec C.P. Company il y a trois ans ; et également à travers Armani Exchange qui en 2022 a collaboré avec Smiley.