La décoration intérieure de la Haute Couture

Le mois dernier, la première Casa Loewe a ouvert ses portes dans le quartier branché de Gangnam, à Séoul, la capitale cosmopolite de la Corée du Sud. L'événement a été célébré par un cocktail dans le nouveau magasin, où les invités ont été divertis par des performances de Silica Gel et Rain, et où les célèbres ambassadrices de la marque Greta Lee et Taylor Russell étaient présentes. Le nouvel espace Loewe, en plus de proposer des collections de prêt-à-porter et des accessoires pour les garde-robes féminine et masculine des dernières collections de la marque, se distingue également par l'inclusion d'articles de décoration intérieure exclusifs. La marque espagnole rejoint ainsi la liste des grandes maisons qui, ces dernières années, ont embrassé le secteur de l'ameublement, montrant à quel point la frontière entre la mode et le design d'intérieur est très mince. Le secteur a connu une forte expansion surtout à partir de la pandémie, lorsque l'attention portée aux espaces domestiques est devenue une priorité pour beaucoup : avec l'augmentation des réunions en ligne et l'utilisation des webcams, la distinction entre espace privé et public s'est estompée. Le marché est désormais de plus en plus diversifié, influencé par les tendances du lifestyle et donc sujet à des changements de production rapides. Parallèlement au boom du design d'intérieur, est né le phénomène du Fast Deco, qui, à l'instar du Fast Fashion, désigne la production de mobilier à bas coût et de qualité médiocre, acheté et jeté rapidement. Selon une étude publiée dans le journal français Les Echos, le phénomène a connu une augmentation du trafic de 88 % entre 2017 et 2022. Il en est de même pour les déchets d'ameublement, dont le volume a doublé entre 2014 et 2020. Aujourd'hui, selon certaines associations environnementales, il y aurait 1,3 million de tonnes de déchets rien que dans le secteur de l'ameublement. Mais tous les développements ne sont pas négatifs. Les maisons de haute couture ont réussi à transférer le luxe des podiums aux maisons des consommateurs, parfois en promouvant des attitudes conscientes respectueuses de l'environnement et en favorisant des collaborations avec des petites entreprises artisanales.

Historiquement, l'une des premières maisons de mode à embrasser le monde de l'ameublement fut l'italienne Missoni, avec la première collection Missoni Casa lancée en 1983. Comme sur les podiums, elle se distingue par ses imprimés colorés, avec le motif zig-zag — aujourd'hui marque de fabrique — repris sur des canapés, papiers peints, et tapis. La même année, Ralph Lauren faisait ses débuts avec ce qui deviendra en 2023 A Way of Living (Rizzoli), le premier livre du designer américain sur la décoration intérieure — des origines du style ranch des prairies du Midwest à la sophistication de l'appartement avec vue sur Manhattan. Aux débuts de l'décoration intérieure, Armani rejoignait également le mouvement avec Armani/Casa. Avec une philosophie axée sur des tissus élégants, des proportions symétriques et des lignes minimalistes, la marque conquit le marché des années 80 avec la célèbre LOGO Lamp, enrichie d'un interrupteur en laiton en forme de signature du designer italien. Pour certains, les lignes d'ameublement représentent une opportunité supplémentaire pour réaffirmer l'essence de l'identité de leur marque de mode. Parmi eux se distingue Versace, qui cet été propose l'iconique Méduse sur des ensembles de draps, peignoirs et coussins. La marque a récemment collaboré avec le studio de design Palomba Serafini Associati pour créer une collection qui transporte le caractère de Versace à l'époque moderne, à travers l'utilisation de cuir, de soie et de blocs de couleurs unies. Dior embrasse également les codes originaux de la maison, s'inspirant de la philosophie de son fondateur, Christian Dior. « Vivre dans une maison qui ne nous ressemble pas, c'est un peu comme porter les vêtements d'un autre, » aurait affirmé le designer. De cette idée naît une décoration intérieure qui se distingue par son raffinement : la récente collection conçue par la designer Cordelia de Castellane inclut des motifs floraux, des décorations en verre soufflé de Murano, et le dessin de la fleur de muguet — une plante toxique, mais considérée comme porte-bonheur par Monsieur Dior.

Missoni Home

Ralph Lauren Home

Dior

Gucci

Versace Home

Armani Casa

Parmi les marques qui ont récemment rejoint le train du design d'intérieur de haute couture, on trouve Gucci Décor, inauguré par le directeur créatif de l'époque Alessandro Michele en 2017. À l'origine, la ligne se distinguait par des coussins, des panneaux séparateurs et des chaises Chiavari brodées du logo GG et d'autres imprimés dans le style rococo des années 70. Aujourd'hui, le nouveau directeur créatif Sabato De Sarno a lancé « Rosso Ancora », avec une installation au Salone del Mobile 2024, conçue par l'architecte espagnol Guillermo Santom, qui adopte la nouvelle teinte de la marque, entre cerise et bordeaux. Paul Smith a également fait ses débuts en 2022 avec une collection riche en couleurs, caractérisée par des tapis à rayures arc-en-ciel, des vases en édition limitée de Dale Chihuly et des serviettes en tissu recyclé. Au centre de l'attention, semble-t-il, se trouve la section de la décoration intérieure dédiée à la salle à manger — le fameux Art de la Table — avec une recherche minutieuse allant de la céramique au verre, en passant par l'art de la peinture et du broderie à la main. Hermès Home propose des ensembles d'assiettes en porcelaine reprenant le motif équestre, avec des influences de nature orientale ; Dior propose de la vaisselle avec bordure dorée, des dessins en corail et en aquamarine, ou des illustrations de la carte de la ville de Paris ; Louis Vuitton opte pour la porcelaine de Limoges pour un service de table minimaliste avec le motif floral emblématique, signature de la maison ; Fendi joue avec l'icône du cadenas double F ; enfin, Christian Lacroix propose un collage d'images maritimes et plumées pour une collection inspirée par la culture tropicale. En somme, il y en a vraiment pour tous les goûts.