La nouvelle obsession de la Gen Z pour les soutiens-gorge sans armatures

La lingerie, autrefois symbole de contrainte et de conformisme, connaît une révolution tranquille mais significative. Oubliez les corsets victoriens, les push-ups ultra-sexy des années 90, ou même les soutiens-gorge à armatures qui ont dominé les décennies précédentes. La Génération Z, avec sa soif de liberté et son désir de redéfinir les normes, a trouvé une nouvelle passion : les soutiens-gorge sans armatures. En effet, le soutien-gorge à armatures, bien qu'il ait régné en maître pendant des décennies, a toujours eu ses détracteurs. Les marques rouges, les douleurs sous la poitrine, les fils métalliques qui sortent du tissu comme des pièges sournois : ces expériences sont familières à de nombreuses femmes. Mais qui a le temps pour ça? Dorénavant, les femmes veulent du confort, du pratique, et du joli. La pandémie de COVID-19 a accéléré ce rejet. Avec les confinements et le télétravail, le besoin de vêtements confortables est devenu primordial. Alors que l'an dernier, le #Nobrachallenge régnait en maître sur les réseaux sociaux, aujourd'hui, il passe le flambeau aux soutiens-gorge sans armature.

Sur TikTok, des créatrices amassent des millions de vues en recommandant, essayant et vantant les mérites de ces derniers. Des vidéos de jeunes femmes, souriantes et manifestement à l'aise, montrent leur nouvelle lingerie : des bralettes colorées, des brassières en coton bio, des soutiens-gorge sans couture. Stephanie Jade Lewis, une habitante de Melbourne, en est un parfait exemple. Elle a "officiellement jeté" ses soutiens-gorge à armatures et se proclame désormais "fille sans armatures". Pour elle, l'attrait réside dans l'absence de tout ce qui pourrait creuser ou pincer. "Je ne sais même plus que je porte quelque chose", dit-elle. "Avant, j'avais hâte de rentrer à la maison pour enlever mon soutien-gorge. Maintenant, je n'y pense même plus." Orly Jacobson partage un sentiment similaire. Après une réduction mammaire, elle était lassée des soutiens-gorge douloureux et restrictifs. La découverte des soutiens-gorge sans armatures, plus ludiques et confortables, a été une révélation. Comme beaucoup de ses consœurs, elle avait remarqué que les options sans armatures n'étaient plus reléguées au rang de "soutien-gorge de grand-mère", mais étaient devenues chics et polyvalentes. La pandémie de COVID-19 a sans doute joué un rôle crucial dans cette transition. Confinées chez elles, les femmes ont repensé leur rapport à la mode et au confort. Le télétravail et les vidéoconférences ont changé la donne, rendant obsolètes les vêtements rigides et inconfortables. Les soutiens-gorge sans armatures, avec leur promesse de douceur et de liberté, sont apparus comme une alternative évidente.

Chloe De Winter, fondatrice de la marque de lingerie Nala, confirme cette tendance. "Depuis le Covid, nous avons constaté une véritable tendance vers le confort," dit-elle. "Les Gen Z montrent avec leur portefeuille qu'elles sont très désireuses de rompre avec les soutiens-gorge à armatures." La demande pour les soutiens-gorge sans armatures a explosé, et les marques, grandes et petites, se sont empressées de répondre à cette nouvelle exigence. Pourquoi cette frénésie pour les soutiens-gorge sans armatures? La réponse tient en un mot : confort. Ces soutiens-gorge éliminent la contrainte des fils métalliques et permettent une liberté de mouvement inégalée. Mais il ne s'agit pas seulement de confort. Les soutiens-gorge sans armatures offrent aussi un design plus naturel, suivant les courbes du corps sans les contraindre. Ils sont souvent fabriqués avec des matériaux doux et respirants comme le coton biologique ou les microfibres, ajoutant une dimension écologique à leur attrait. De plus, les marques ont compris que confort ne devait pas rimer avec ennui. Ces soutiens-gorge sont disponibles dans une multitude de styles et de couleurs, allant des modèles simples et épurés aux pièces plus audacieuses et sexy. Cette tendance ne montre aucun signe de ralentissement. Au contraire, elle pourrait bien s'étendre au-delà de la Gen Z et toucher d'autres générations. Les millenials, qui sont eux aussi sensibles aux questions de confort et de bien-être, emboîtent le pas. Même les marques de luxe commencent à proposer des options sans armatures, prouvant que cette révolution du confort a des répercussions sur l'ensemble du marché de la lingerie. Il reste à voir comment cette tendance influencera les futures collections de lingerie. Une chose est certaine : la Gen Z a clairement indiqué qu'elle ne reviendra pas en arrière.