Fiorucci fera ses débuts sur les podiums lors de la Fashion Week de Milan

Après des années de relance, de popularité retrouvée et d'expérimentations avec des directeurs créatifs, Fiorucci se prépare pour ses débuts officiels sur le podium le 17 septembre, lors de la première journée de la Milan Fashion Week mais en dehors du calendrier officiel de la Camera della Moda. La marque historique inaugure ainsi un nouveau chapitre de croissance dans son parcours de relance pensé par l'entrepreneuse suisse Dona Bertarelli, qui verra également le retour de Fiorucci sur le marché américain où, dans les années 70, elle avait connu un grand succès. Le lieu du défilé sera la Triennale de Milan, qui accueillera à partir du 6 novembre une exposition dédiée au fondateur Elio Fiorucci destinée à faire ressurgir une passion pour le vaste archive de la marque. Le PDG Alessandro Pisani a fourni de plus amples détails à MF Fashion dans une récente interview, exprimant une certaine déception quant à l'exclusion du calendrier officiel : «Il manquait une alignement avec l'association, je pensais que ce serait plus simple d'être inclus, surtout en raison du lien que nous entretenons avec le musée. Fiorucci est une marque milanaise et nous avons une opportunité unique de l'utiliser pour célébrer l'esprit et le génie historique du fondateur». Parmi les autres détails, nous savons que le défilé ne sera pas une simple présentation mais plutôt théâtral et que la collection inclura des collaborations avec des artistes émergents.

En exclusivité pour MF Fashion, le PDG Alessandro Pisani a déclaré que 2023 a été une année importante pour la relance de la marque, clôturée de manière équilibrée par rapport à 2022. «Aujourd'hui, nous avons des taux de croissance de 15 % sur tous les canaux, que nous estimons qu'il convient de maintenir pour l'année entière», a déclaré le PDG. Pisani a également donné plus d'informations sur l'exposition dédiée au fondateur Elio Fiorucci, qui se tiendra jusqu'en mars 2025. «Elle est organisée par Judith Clark, avec des installations et des scénographies de Fabio Cherstich. Lorsque nous avons appris cet événement, nous nous sommes immédiatement rencontrés pour comprendre les interactions possibles avec la marque. Pour nourrir la profondeur de la rétrospective, nous leur avons donné accès à notre archive», a expliqué Pisani. Avec les débuts d'un défilé et de l'exposition muséale, la marque a également établi un nouveau siège social en ville, avec l'inauguration des nouveaux espaces (qui incluent des bureaux, des showrooms et des espaces pour événements) prévue juste après la fashion week et en synchronisation avec l'ouverture de l'exposition. Il faudra cependant attendre un an et demi avant l'ouverture de la première boutique milanaise Fiorucci, pour laquelle des plans existent, mais dont on attend une expansion supplémentaire de la marque qui, pour l'instant, souhaite se concentrer sur le marché international et américain en particulier, ainsi que sur les efforts de renforcement de l'e-commerce qui représentent aujourd'hui 48 % des ventes totales.