2024 est l'année des FiveFingers

Cet été, l'industrie de la mode emporte le concept de «photo de pieds» à un tout autre niveau, mais pas comme vous le pensez. Grâce à TikTok, où des milliers de vidéos montrent des influenceurs et des passionnés de mode associer des chaussures anatomiques à des jeans amples, des pantalons tailleur et des tops en dentelle, les FiveFingers de Vibram se font une place sur la scène internationale du streetstyle en tant que sneakers préférées des nouvelles générations. Actuellement, le hashtag #fivefingers compte un peu plus de sept mille publications sur la plateforme, mais des données spécifiques montrent que la tendance est en train de se répandre à une vitesse vertigineuse : sur Google, les recherches mondiales pour les FiveFingers ont augmenté de 70% au cours des cinq derniers mois, avec une moyenne de plus de 23 000 clics mensuels. Bien que ce nouvel engouement attire l'attention de nombreuses marques en quête de collaborations à plusieurs doigts (les plus récentes avec Balenciaga et Suicoke), Vibram affirme que l'objectif principal des FiveFingers reste inchangé : « continuer à proposer un produit technique pour ceux qui aiment le contact avec la terre et la sensation primordiale de marcher pieds nus ». En d'autres termes, la marque restera les pieds sur terre - même si des rumeurs disent qu'on la verra en Fashion Week en septembre.

Les raisons du succès des FiveFingers sur les réseaux sociaux ont plus à voir avec leur esthétique qu'avec leur fonction, un concept qui va pratiquement à l'opposé de ce qui les a rendus célèbres à l'origine. Imaginé par Robert Fliri, ancien bûcheron et concepteur de produits, le premier prototype d'un « gant flexible, capable de protéger le pied tout en permettant une sensibilité totale » a été lancé sur le marché il y a 20 ans, en 2004, grâce à Marco Bramani, petit-fils du fondateur de Vibram. « Les gens n'accordent plus d'importance à leurs pieds, ils les prennent pour acquis », déclare Carmen Marani, directrice générale de Vibram FiveFingers. Les chaussures inventées par Fliri, dotées d'une semelle légère et respirante, libèrent le pied et permettent de marcher pieds nus même dans des endroits où cela serait dangereux ou peu hygiénique. « Les pieds contiennent la plus grande concentration de terminaisons nerveuses du corps humain, il existe une corrélation très importante entre le pied et le cerveau », ajoute Marani. Si les effets de la marche pieds nus sur l'esprit n'ont pas encore été scientifiquement prouvés, il est certain que le simple fait de marcher sans chaussures sur de courtes ou de longues distances est capable de transformer la condition physique et de résoudre certains problèmes physiques à la racine. Étant donné qu'il est possible d'utiliser toute la semelle, y compris les orteils, le fait de marcher pieds nus ou de porter des FiveFingers active tous les muscles du pied, avec des résultats immédiats. « De nombreux influenceurs ont commencé à utiliser les FiveFingers parce qu'ils étaient attirés par l'esthétique, mais après les avoir portées, ils se sont rendu compte de l'incroyable sensation qu'elles procuraient », explique M. Marani. Actuellement, Vibram développe d'autres modifications des FiveFingers afin d'améliorer les performances athlétiques de la chaussure. « Les personnes les plus extrêmes les utilisent pour courir, mais cela demande beaucoup de préparation. À Londres, les gens les portent souvent pendant le trajet maison-bureau, avant et après avoir porté des talons ou des chaussures inconfortables », confirme le directeur général. 

FiveFingers x Suicoke

Balenciaga x Vibram

Charles Jeffrey Loverboy SS24

JW Anderson SS24

JW Anderson SS24

Louis Vuitton Men SS24

L'ascension des FiveFingers dans le monde du streetstyle semble être en partie due aux Tabi's, les chaussures « à double orteil » de Margiela qui s'inspirent des sabots d'animaux et qui, l'automne dernier, se sont retrouvées à la première place du Top 10 Hottest Products de Lyst. En discutant avec divers créateurs de contenu qui portent (et postent) des FiveFingers, l'équipe de Marani a découvert que nombre d'entre eux portaient des Tabi's depuis de nombreuses années : ayant déjà testé une paire de ces chaussures non conventionnelles, il n'a pas fallu les convaincre d'enfiler une paire de FiveFingers. « Ils voulaient être encore plus extravagants », rapporte M. Marani. Née pour des raisons purement stylistiques, la tendance a réussi à influencer de manière significative la démographie des consommateurs de Vibram, qui, il y a quelques mois encore, était essentiellement masculine, en incitant toute une nouvelle génération de jeunes filles à essayer la marche primitive dans les rues du centre-ville. Outre le phénomène Tabi's, qui s'est d'ailleurs imposé dans la mode il y a plus de quarante ans, d'autres facteurs ont pu contribuer à établir les « chaussures anatomiques » dans le monde du streetstyle. Lors de la Fashion Week de l'été dernier (bien avant que la recherche des sabots de Margiela ne connaisse des pics d'intérêt record), des marques telles que JW Anderson, Charles Jeffrey Loverboy et même Louis Vuitton Men ont présenté des chaussures aux formes « bestiales » : Lacets à bouts palmés, mocassins à griffes argentées, semelles en forme d'empreinte d'ours sont autant d'exemples de chaussures décalées que l'on pouvait trouver sur les podiums. Pendant que les créateurs s'amusaient à s'inspirer du monde animal, de l'autre côté de l'océan, Kanye commençait tout juste à se faire paparazzer dans les rues de Los Angeles avec les Sock Sneakers de Yeezy, des chaussures déperlantes un peu comme les chaussettes que portent les surfeurs en hiver. Au début, le nouveau look « coastal grunge » de Yeeze a suscité des critiques et des regards perplexes, à la fois en ligne et de la part de ses propres fans, mais tout le monde a rapidement succombé à son charme. »

Pour l'instant, la FiveFingers-mania se répand davantage dans les villes créatives comme New York, Los Angeles et Londres, comme le rapporte Marani, mais Paris s'avère également attirée par la tendance. En revanche, Milan, avec son obsession pour l'élégance traditionnelle, représente un défi pour Vibram, qui est en fait une marque italienne, dont le centre créatif se trouve dans la capitale lombarde. Marani nous dit que la chaussure la plus populaire auprès des jeunes milanais en ce moment est la Ballerina, mais que ces derniers temps « il y a de plus en plus de jeunes qui visitent notre magasin », une observation qui nous pousse à demander au directeur général si nous pouvons nous attendre à des surprises sur le podium en septembre prochain. Marani ne peut pas entrer dans les détails, mais il révèle que les FiveFingers font l'objet d'une grande attention de la part des hautes sphères de l'industrie de la mode. « Nous recevons plusieurs demandes de collaboration », déclare M. Marani. « Je suis sûr que nous trouverons les bons partenaires avec lesquels nous pourrons raconter de vraies histoires et pour lesquels nous partageons des valeurs ». En bref, on ne sait toujours pas si en septembre on retrouvera les FiveFingers dans une version tissée Bottega Veneta, si on les verra portées par Miuccia Prada et Raf Simons à la fin de leur défilé, ou si plus simplement Vibram lancera un afterparty dicté par l'obligation de participer pieds nus. Ce qui est sûr, c'est que la mode a désormais les FiveFingers en ligne de mire.