Quand Balenciaga rencontre Apple : plongée dans la Haute Couture 4K

Après sa dernière apparition sur les podiums de Paris en juin dernier avec la collection Haute Couture automne-hiver 2024-2025, Balenciaga revient aujourd’hui avec une collaboration pour le moins inattendue. Pas de nouvelle égérie ou association avec d’autres Maisons au programme. C’est bien une association avec Apple que Balenciaga nous propose aujourd’hui. Mais pas de fausses idées, la Maison n’a pas prévu de (re)sortir une collection aux tissus décorés de l’emblématique pomme ou encore une ligne de cols roulés en honneur à Steve Jobs. Dans le passé, un modèle de sweat-shirt décoré du logo Apple accompagné de l'inscription «Be different», avait lancé la rumeur selon laquelle une collaboration vestimentaire avec la marque de téléphone était prévue. Mais c'est pourtant une collaboration technologique que les  deux marques présentent aujourd'hui sur le marché. En effet, Balenciaga lance son application de calcul spatial pour Apple Vision Pro, le dernier casque de réalité mixte lancé par la marque californienne. Il vous sera ainsi possible de revivre le défilé du printemps 2025, présenté à Shanghai en mai dernier, de manière immersive et avec la possibilité de changer le scénario de fond. Les images sont dotées d’une résolution 4K grâce aux drones et aux séquences stéréoscopiques, proposant ainsi une qualité d’image jamais atteinte jusqu’à présent. De la musique et des playlist exclusives signées Balenciaga Music seront également disponibles sur l'application, à écouter en feuilletant virtuellement le carrousel d’images faisant office de lookbook à disposition.

Balenciaga est la dernière Maison en date à proposer une expérience technologique de la sorte. Célèbre pour sa capacité à innover et son attrait pour l’expérimentation, la marque n’en est pas à ses premières armes en matière de mode connectée. Après le passeport numérique pour vêtements, la marque proposait en novembre dernier toute une collection de sweat-shirts et pulls à capuches dotés d’une puce électronique permettant à celui qui le porte d’écouter une sélection des chansons préférées de Demna. La marque n’a pas hésité non plus à organiser un défilé virtuel en 2020 lors de la pandémie. Elle n’est cependant pas la première à offrir un projet de réalité virtuelle. Gucci, qui partage d’ailleurs sa société mère avec Balenciaga, proposait déjà en avril 2024 dernier une expérience de réalité mixte via Apple Vision Pro. Cette dernière permettait aux utilisateurs d’accéder à une version immersive et interactive du court-métrage/documentaire Who is Sabato de Sarno ? A Gucci Story, partageant en avant-première des images inédites du défilé Gucci Ancora, le premier du nouveau directeur créatif de la marque au double G. 

Mais c’est Balenciaga que la marque made in Silicon Valley a choisi en l’honneur du lancement du casque Vision Pro en France, qui est disponible dès aujourd’hui dans les magasins Apple Store ou sur le site officiel Apple. Son lancement en Chine, au Japon, à Hong Kong, à Singapour, en Allemagne, en Australie, aux Royaumes-Unis et au Canada est également prévu pour cet été. Son prix (qui part de 3999€) est loin d’être dérisoire, mais devrait rentrer parfaitement dans le budget des férus de mode de luxe qui n’y pensent pas à deux fois avant de débourser des sommes astronomiques pour des produits décorés d’un logo. Une stratégie marketing qui fait grimper les attentes de la marque californienne, vu l'accueil mitigé que l’article a reçu jusqu’à présent. En effet, Ming-Chi Kuo, analyste chez Apple, annonçait que la marque s'est vue contrainte de réduire la production du casque en raison de la faible demande reçue. Mais aucun doute quant au fait que la commercialisation du produit dans d’autres pays ainsi que la collaboration avec Balenciaga permettra à l'article de toucher un plus large public. Bien que pour le moment seule une vision bidimensionnelle du défilé automne 2025 et le lookbook soient en option, il est prévu que le projet se développe de manière exponentielle et proportionnelle aux progrès technologiques, et permette également l’ajout d’images tridimensionnelle ainsi que la possibilité d'acquérir des pièces des collections prêt-à-porter signées Demna. Affaire à suivre.