La nouvelle application qui reconnaît la fausse mode

Le phénomène du luxury resale est désormais devenu l'un des piliers du paysage contemporain de la mode. Nous observons une croissance quatre fois plus rapide par rapport au marché du luxe primaire, et des plateformes comme Vestiare Collective et The Real Real ont remplacé les géants - actuellement en forte crise - de l'e-commerce. Malgré cela, de nombreux clients sont encore très réticents par rapport aux produits « déjà appréciés » et émettent des doutes surtout par rapport à l'authenticité. Malgré les services d'authentification en interne offerts par les plateformes de revente, il y a quelques années, de nombreux clients se plaignaient d'avoir reçu des articles qui avaient été identifiés à tort comme authentiques, alors qu'ils étaient en réalité des contrefaçons. L'erreur est humaine mais Authentique, l'application d'authentification française, a trouvé la solution à ce problème persistant, et son partner in crime est l'entreprise technologique américaine Alitheon, leader dans le domaine de l'intelligence artificielle.

Authentique, la dernière initiative du groupe pionnier de la technologie de la mode ORDE, est une application qui depuis 2023 fournit un service d'IA pour authentifier les produits de luxe. Avec un design simple et intuitif, la plateforme française utilise une technologie de reconnaissance visuelle, via des instructions et des encadrements à des endroits précis. Une fois le produit identifié, l'application crée une véritable empreinte digitale qui peut être utilisée comme passeport, permettant ainsi de suivre toutes les informations relatives à l'objet. La véritable révolution réside dans le fait qu'une fois identifié, le passeport est placé sur le Web3, et est de fait inamovible : il ne peut être changé, ni associé à une pièce similaire. Un changement considérable par rapport aux NFC, codes QR et autres technologies désormais obsolètes. À perfectionner toujours plus cette technologie est l'entreprise de logiciels américaine Alitheon, qui a développé l'une des intelligences artificielles les plus avancées du moment, FeaturePrint - décrite par le Time Magazine comme l'une des meilleures inventions de 2023.

L'IA parvient à intercepter l'authenticité et la provenance de l'article via une simple photo et peut être utilisée avec n'importe quel objet, des cartes Pokémon aux mécanismes aérospatiaux. Le focus sur la mode, cependant, se trouve déjà sur la page d'accueil du site officiel de l'entreprise américaine, qui met en évidence l'utilisation de FeaturePrint pour la revente et l'identification des contrefaçons. D'ailleurs, l'alliance entre Alitheon et Authentique ne pouvait tomber à un meilleur moment, car à partir du 18 juillet 2024, l'Union européenne mettra en œuvre le Règlement sur l'écoconception des produits durables. La nouvelle réglementation introduit des changements importants pour le monde de la mode, notamment l'interdiction de la destruction des vêtements invendus et la création de passeports numériques pour toutes les informations sur les produits, afin de réduire l'impact environnemental et d'augmenter le recyclage et la réutilisation des vêtements. Si évidemment les grandes marques parviennent à le mettre en œuvre en interne pour les vêtements des nouvelles collections, Authentique - avec cette nouvelle mise à jour - parviendra à couvrir toute cette zone grise du pre-owned, en confiant au client lui-même la tâche de création de l'identité numérique de ses biens.

D'après le témoignage du fondateur du groupe ORDE, Simon P. Locke, on perçoit comment la collaboration ouvre un nouveau chapitre dans la lutte contre la contrefaçon, un rival que les marques de luxe ont toujours cherché à abattre au fil des années : «Notre profonde présence et compréhension du marché, combinées avec la technologie supérieure d'Alitheon, permettront à nos clients de relever certains des plus grands défis du secteur». Authentique est prêt à marquer l'histoire et à devenir concrètement un mécanisme indispensable dans le monde du luxury resale, formant une équipe d'experts sous tous les aspects. Récemment, la vétéran du groupe Kering et ancienne PDG de la maison de mode Tomas Maier, Daniela Ott, a été nommée conseillère stratégique. De plus, l'entreprise française a déjà mis en place un partenariat officiel avec certaines marques, dont Patou et Burberry.