Nouvelles lois européennes contre Shein, Temu et Aliexpress

L'Union Européenne a proposé de nouvelles lois qui imposeraient des droits de douane plus lourds sur les importations à bas prix, une initiative qui, si elle est menée à bien, mettrait définitivement en péril l'avenir des géants de la fast fashion comme Temu, Aliexpress et Shein, qui s'apprête à faire ses débuts en bourse à Londres. Alors que, selon le Financial Times, l'Europe supprimera le seuil de douane de 150 euros pour le duty free, le Royaume-Uni n'a pas l'intention d'imposer des limites à la fast fashion, bien au contraire : en plus de soutenir son entrée en bourse, le mois dernier, le chef du parti travailliste, Keir Starmer, a rencontré les dirigeants de Shein et a confirmé qu'il les aidera à démarrer leur activité au Royaume-Uni. Le Financial Times a publié un rapport qui montre que l'année dernière seulement, 2,3 milliards d'articles duty free ont été importés en Europe, un chiffre effrayant non seulement en termes de gaspillage, mais aussi pour les entreprises locales indépendantes qui peinent à s'imposer dans leur propre pays. La nouvelle proposition européenne sur le commerce en ligne devra d'abord être acceptée par le Parlement, qui se réunira à nouveau ce mois-ci, mais en attendant, Ursula von der Leyen, récemment réélue présidente de la Commission européenne, s'est déclarée en faveur des lois proposées. « Nous relèverons les défis posés par les plateformes de commerce électronique afin de garantir que les consommateurs et les entreprises bénéficient de conditions équitables fondées sur des normes efficaces en matière de douanes, de fiscalité, de sécurité et de durabilité », a déclaré la présidente juste avant le vote qui l'a reconduite dans ses fonctions.   

Avec des frais de port bas, avantageux à la fois pour les entreprises et les clients, Shein, Temu et Aliexpress ont trouvé un mécanisme assurant la réussite, qui pourtant alimente des questions éthiques et environnementales liées à la pollution (les 2,3 milliards d'articles importés dans l'UE l'année dernière sont passés par voie aérienne) et au travail forcé ou sous-payé. Bien que l'avenir des nouvelles impositions douanières soit maintenant entre les mains du Parlement, et malgré le fait que Londres accueille Shein à bras ouverts, la tentative de l'UE de mettre des bâtons dans les roues des entreprises responsables d'innombrables dommages à la planète représente une tendance inverse qui soulage tous les commerçants indépendants et toutes les personnes qui s'opposent à la domination de la fast fashion. En dehors de la question économique (qui semble être la principale raison pour laquelle le gouvernement travailliste britannique protège Shein), un facteur qui complique encore plus la question semble être l'inflation qui touche tous les pays européens, et qui alimente la demande des consommateurs pour des produits à bas prix. Le dirigeant de Shein, Donald Tang, a déclaré qu'il était favorable à la réforme proposée. « Nous voulons une concurrence équitable dans le monde entier », a déclaré Tang, ajoutant que les avantages fiscaux sur les importations chinoises « ne sont pas essentiels à notre succès ». Mais le dernier mot reviendra aux clients de Shein qui, à la fin de leurs achats, se retrouveront face à des frais de port plus élevés qu'auparavant.