Le mega take over de LVMH sur les Jeux Olympiques continue

100 ans après la dernière édition parisienne des Jeux Olympiques, Paris accueillera de nouveau la compétition sportive la plus reconnue au monde du 26 juillet au 11 août. Une occasion que le groupe français LVMH (un des rares sponsors de premier plan de l'événement),  numéro 1 dans l’industrie du luxe a saisie de ses deux mains. En effet, le groupe fondé en 1987, regroupant aujourd’hui plus de 70 maisons (dont Louis Vuitton, une des Maisons fondatrices du groupe, Dior, Fendi, ou encore Celine), présent à la fois dans 5 secteurs du luxe, collabore étroitement avec Paris 2024 depuis l’annonce de l'événement. Après les tenues des athlètes français pour la cérémonie d’ouverture signées Berluti, les malles dédiées aux médailles et à la torche Louis Vuitton et les médailles d’or, d’argent et de bronze imaginées par la Maison Chaumet, le groupe frappe une nouvelle fois. Le géant du luxe annonçait hier qu’il fournira une tenue éco-friendly aux 515 bénévoles qui se chargeront de remettre les médailles aux vainqueurs. Mais ce n’est pas tout, les plateaux sur lesquels seront présentées les médailles à chaque cérémonie des vainqueurs seront également signés Louis Vuitton, décorés du motif damier propre à la marque, que l’on ne présente plus.

Entièrement Made in France, dessinés et réalisés dans l’atelier du Maine-et-Loire par les artisans experts de la marque, les plateaux ont été conçus afin de répondre parfaitement aux exigences de la tâche. En effet, ils ont été réalisés pour être le plus léger possible, ils pourront contenir entre 2 à 6 médailles (créées, comme susmentionné, par le joaillier Chaumet, également membre du groupe) et seront recouverts de cuire mat, assortis à l’intérieur des malles contenant la torche et les médailles. Les tenues réservées aux bénévoles, quant-à-elles, ont été imaginées de manière à exprimer l’esprit français du groupe, suivant une DA très “oui oui baguette”, un clin d'œil aux années 20 et à la première fois où Paris a accueilli les jeux, en 1924. Également entièrement fabriquée en France et en matières 100% éco-conçues, la tenue comprendra un polo produit dans les Vosges, une gavroche (tous deux en jersey provenant de chutes de tissus des Maisons du groupe), et un pantalon produit par la fabrique NOMADE en polyester recyclé. 

Le groupe fait une nouvelle fois preuve d’intelligence et de finesse dans son marketing. Malgré le fait qu’aucun logo ne soit autorisé dans le stade olympique, il s’assure ainsi que pas moins de 4 milliards de paire d’yeux seront rivés sur les produits du géant du luxe à chacune des 850 remises de médailles olympiques et paralympiques. De plus, le groupe a pensé à 1001 manières d’être omniprésent lors des jeux, même en dehors de la compétition. Un pavillon signé LVMH accueillera partenaires et clients, et présentera “les réalisations olympiques et paralympiques” des Maisons. L’hôtel “Cheval Blanc”, appartenant également au groupe, sera réservé aux invités LVMH le jour de la cérémonie d’ouverture.  Le bruit court également quant à la présence de Dior lors de la cérémonie d’ouverture. Bien que ce sponsoring intense ait un coût, il est certain que cette omniprésence aura des retombées positives sur les ventes du groupe. D'ici le 11 août et la fin des jeux, il n'est pas impossible que le partenaire prenium continue de nous surprendre avec des collaborations plus originales les unes que les autres et prenne de plus en plus de place dans l'évènement mondial.