Cette année, Chanel présentera sa collection Métiers d’Art en Chine

Alors que sa dernière directrice créative en date, Virginie Viard, tirait sa dernière révérence le 5 juin dernier, et tout juste une semaine après la présentation de la collection Couture automne 2024, Chanel n’en finit pas de nous surprendre. En effet, la Maison a annoncé aujourd’hui dans un bref communiqué que la présentation de son prochain défilé Métiers d’art prendra place à Hangzou, une ville du nord de la Chine, le 3 décembre prochain. C’est sur les rives du Lac de l’Ouest, site du patrimoine mondial de l’Unesco, que nous découvrirons la collection réalisée par l’équipe interne du studio Chanel. S’il est difficile d’imaginer à quoi elle ressemblera, aucun doute ne plane quant au fait que le cadre fera du défilé un spectacle haut en couleur. La collection Métiers d’Art, un concept imaginé et mis en place par Karl Lagerfeld il y a 22 ans, est une collection présentée chaque année en décembre. Elle a pour objectif de rendre hommage et de célébrer le savoir-faire des artisans des maisons d’art, les « petites mains » (comme les brodeurs, les chapeliers, les orfèvres ou encore les plumassiers) bien trop souvent laissées au second plan. Présentée pour la première fois en 2002 Rue Cambon, endroit symbolique dans l’histoire de la Maison, là où Chanel s’est implantée en 1918 et qui désormais s’étend du numéro 19 au numéro 31, la marque n’a pas hésité ces dernières années à passer la frontière française et à s’envoler vers de nouveaux horizons à l’occasion du défilé automnale. L’édition de l’année 2023/2024, par exemple, avait eu lieu à Manchester, en Angleterre, tandis que celle de l’année 2017/2018 s’était tenue à Hambourg, ville natale de Lagerfeld. Toutefois, cette année, la marque à décidé de viser plus grand et de quitter l’Europe.

Ce n’est autre que l’Empire du milieu que la Maison a choisi comme destination pour la présentation de la collection de décembre. Chanel n’est pas la première à avoir choisi la Chine comme pays hospitalier pour son défilé. Pas plus tard qu’en mai dernier, Balenciaga présentait sa collection printemps 2025 à Shangai, Alexandre Mattiussi quant à lui amenait la collection automne-hiver 2024-2025 de sa marque AMI à Suzhou en avril, tandis que Louis Vuitton posait également ses valises à Shangai en avril dernier à l’occasion de son défilé pre-fall 2024, présenté dans le majestueux Long Museum West Bund, le plus riche musée privé de Chine. Bien que Bruno Pavlosky, président de la mode et de Chanel SAS ait justifié ce choix par l’amour de Gabrielle Chanel pour la région de Coromandel, il est fort probable que des raisons économiques et commerciales se cachent également derrière cette décision. La physionomie du marché chinois du luxe est en constante évolution, marquée par l'augmentation des dépenses intérieures, l'appétit croissant de la jeune génération et l'évolution vers des produits durables et éthiques, une occasion que les marques de luxe européennes doivent saisir à tout prix. Une étude menée par Forzis Mazars nous apprend que le marché chinois, désormais stable à nouveau après la crise de 2020, est témoin d’une forte reprise de la consommation en matière de produits haut de gamme. En effet, la Chine représenterait plus de 33% de la consommation mondiale du luxe, un chiffre qui devrait augmenter et atteindre la barre des 40% d’ici 2025, devenant le deuxième plus grand marché de luxe au monde après les États-Unis.

De plus, Chanel, aux côtés de Cartier, semble avoir résisté à la période d’essoufflement du marché chinois et enregistrait même en 2023 à des ventes records, pour un total de 15,6 milliards d’euro. La Chine est donc un terrain prospère pour le luxe, et ça, Chanel l’a bien compris, car la marque compte également y présenter sa collection croisière 2024/2025, prévue pour le 5 novembre à Hong Kong, soit un mois avant la présentation de la collection Métiers d’art. Le choix fait par Chanel est donc loin de relever du hasard, et promet de joindre l’utile à l’agréable, car en plus de faire bénéficier à la marque d’une visibilité non négligeable, il garantit au public une expérience de mode et de voyage unique, aussi bien pour ses clients européens que chinois. Un mélange inattendu entre la culture européenne et celle asiatique qui pourrait, pourquoi pas, fonctionner. Bien que la question de qui endossera la casquette de nouveau directeur créatif reste toujours en suspens, la Maison semble peu encline à ralentir la cadence et continue de prospérer à tous les niveaux. Il ne nous reste plus qu’à attendre et à découvrir quelles surprises nous réserve encore la marque.