Histoire et succès de la tong

Pour inaugurer le début de l'été, Havaianas a lancé une collaboration avec Dolce&Gabbana. Le design classique de la marque brésilienne, avec la semelle en caoutchouc et le nom bien en évidence sur les lanières, s'est inspiré de la tonalité éclatante de la marque de luxe italienne, présentant des imprimés animaliers et des motifs inspirés de la tradition sicilienne. Cette collaboration s'inscrit dans une tendance apparue sur les podiums de la SS23, qui a vu les tongs se réaffirmer comme la chaussure du moment. Habituellement reléguées à la plage ou à des situations privilégiant le confort, le retour des tongs reflète un changement en cours depuis un certain temps, une révolution qui abandonne les chaussures qui donnent de la verticalité au profit de modèles fonctionnels, avec une préférence conséquente pour les chaussures plates, des ballerines aux chaussures bateau, en passant donc par les tongs.

Les origines des tongs

Egyptian Sandals

Japanese Zori Sandal Maker

Japanese Straw Zori

Japanese Zori

Selon certains, les tongs devraient être reconnues comme les premières chaussures de l'histoire. Les premières preuves historiques de leur existence remontent en effet à l'Égypte ancienne. Sur la Palette de Narmer, datant de 3100 av. J.-C., figure le "porteur de sandales", une figure chargée de prendre soin des chaussures du souverain, avec une signification sociale et symbolique car elles le séparaient de la terre. Sur certaines semelles, comme celles du pharaon Toutankhamon, les ennemis étaient même représentés afin qu'ils soient métaphoriquement écrasés par les pieds du souverain. Dans le mobilier funéraire de Toutankhamon, environ quarante paires de sandales à lanières ont été retrouvées, des plus simples aux plus ornées de pierres et autres décorations de valeur, mais si les premières tongs égyptiennes étaient faites en feuilles de papyrus et feuilles de palmier, dans d'autres régions du monde, d'autres matériaux étaient utilisés : les peuples autochtones du Mexique les fabriquaient avec des feuilles de Yucca, les Masai d'Afrique centrale utilisaient la peau d'animal, tandis qu'en Inde, on utilisait le bois. C'est seulement avec la Seconde Guerre mondiale que les tongs ont atteint une popularité mondiale, entrant sur le marché américain et obtenant une homogénéité stylistique. Au retour du Japon, en effet, les soldats américains rapportèrent avec eux les zōri, les sandales traditionnelles japonaises en paille de riz ou en d'autres fibres naturelles. En pleine âge d'or du capitalisme américain, c'est l'entreprise brésilienne Alpargatas, dont fait partie Havaianas, qui adapta la silhouette au monde occidental, les proposant en caoutchouc et en diverses nuances de couleur. La marque Havaianas contribua également à ce rebranding, le nom signifiant "de Hawaii ou hawaïen" en portugais, évoquant ainsi l'image d'un paysage de mer et une atmosphère de détente.

Le succès des tongs dans la pop culture

Jennifer Lawrence at Cannes Film Festival 2023

Paris Hilton e Kim Kardashian

Gwen Stefani 1998 MTV Music Video Awards

Gwyneth Paltrow

Jean Paul Gaultier Spring 1999

Jean Paul Gaultier Haute Couture Summer 1999

Calvin Klein SS97

Calvin Klein SS97

Jil Sander SS94

Les années 90 ont marqué l'évolution de la mode vers un style minimaliste. Abandonnant les volumes et les imprimés excentriques de la décennie précédente, la fin du millénaire a réduit les proportions, favorisant les combinaisons monochromes de noir et de blanc. Sur les podiums, on trouve des modèles élégants mais sobres qui suivent la philosophie "Less is more", un cadre esthétique qui a valu aux tongs une popularité instantanée, même dans les capitales de la mode. En 1993, à Milan, le mannequin Helena Christensen a défilé lors du show printemps-été de Jil Sander, vêtue d'une robe métallique et d'une paire de tongs blanches avec une lanière en V argentée. Quelques années plus tard, en 1996, Calvin Klein les fait défiler dans une version à plateforme, accompagnées de lingerie visible et de slip-dress, tandis qu'en 1999, Jean Paul Gaultier les introduisit à la Fashion Week de Paris en reprenant la lanière en V et en y intégrant un talon. Très vite, la tendance s'est également imposée sur le tapis rouge : lors des MTV Video Music Awards, la chanteuse Gwen Stefani a porté une paire rappelant les zōri japonais, avec une jupe futuriste sur un pantalon et un haut triangulaire en fourrure bleue.Et s'il est vrai qu'on ne peut parler du minimalisme des années 90 sans évoquer le style de Gwyneth Paltrow, il est également inévitable de mentionner son look à la première du film espagnol La lengua de las mariposas, lorsque l'actrice s'est présentée avec une paire de tongs noires sous une longue robe noire ample. Dans les années 2000, la chaussure est omniprésente, de Kim Cattrall alias Samantha Jones et Kate Hudson sur le plateau de Sex & The City à la it-girl Y2K Paris Hilton, mais aussi Kim Kardashian, qui l'associe à sa combinaison en chenille Juicy Couture. Malgré leur notoriété et la tentative de certaines maisons de couture de les inclure dans la haute couture, les tongs sont restées des chaussures principalement utilisées pour leur côté pratique, à quelques exceptions près dans le monde des célébrités. En 2005, lorsque des membres de l'équipe féminine de crosse de l'université Northwestern se sont présentés à la Maison Blanche en tongs, leur rencontre avec le président Bush a fait sensation dans les médias. Certains les ont jugées inappropriées pour la situation, d'autres ont défendu ce choix parce qu'il rappelait les vêtements de sport.

Les tongs dans la mode

Havaianas x Dolce&Gabbana

Coperni Spring Summer 2020

Saint Laurent

Saint Laurent

Saint Laurent

Miu MIu

Ces dernières années, les tongs ont fait leur retour grâce à une nostalgie croissante de la mode Y2K. Cette chaussure offre aujourd'hui une plus grande polyvalence, s'adaptant à des contextes allant du décontracté au formel. Les collaborations entre des marques à la clientèle différente en témoignent , comme Havaianas et Dolce&Gabbana. Maria Fernanda Albuquerque, vice-présidente du marketing mondial chez Alpargatas, la société mère de Havaianas, a déclaré que la marque surfait actuellement sur une nouvelle vague de popularité. Rien qu'au cours du premier trimestre 2024, les bénéfices ont augmenté de 9 % et les ventes de 3 %. Outre le partenariat avec Dolce&Gabbana, les collaborations avec les marques Farm Rio et Maison Kitsuné ont contribué à cette croissance. Selon Trendalytics, les recherches de tongs à plateforme ont augmenté de 255 % cette année, tandis que les tongs à kitten heel, c'est-à-dire à talon bas, ont progressé de 700 %. Parmi les maisons de couture qui ont profité de cette tendance, on peut citer Chanel, qui a proposé des tongs en velours noir ou en coton et soie avec un double C brillant, Miu Miu avec une sandale Riviere en cuir, une lanière avec logo et une bande en V en corde colorée, et enfin Saint Laurent, avec différentes versions - des tongs en daim avec une lanière brillante aux sandales en cuir avec une tige triangulaire et un médaillon doré, en passant par celles avec une lanière en T avec un logo en métal. Pour les nostalgiques des claquettes en caoutchouc de la saison précédente, les "sandales nuages", Diesel les a proposées en noir et en blanc. Burberry a également renoué avec la verticalité en proposant une tong avec un talon, un bout carré et une bride à motif équestre. Coperni a fait de même avec une sandale compensée et une sandale minimaliste à talon bas, dans des tons blancs, noirs et verts.