Quelle est la sneaker la plus contrefaite au monde?

La contrefaçon. Ce mot à lui seul suffit à provoquer des frissons le long de l’échine des designers, des collectionneurs et des consommateurs avertis. Un véritable fléau qui touche de nombreux secteurs, cependant, peu sont aussi gravement impactés que l'industrie de la mode. Parmi les nombreuses victimes de cette économie parallèle, les sneakers occupent une place de choix. Selon le dernier rapport de StockX, à la tête de ce peloton d’élite des objets du désir contrefaits, se dresse la Yeezy Boost 350 V2 Zebra, emblème d’une époque révolue où les baskets se hissaient au rang de véritables objets d’art.

Depuis des décennies, les créateurs de luxe voient leurs créations copiées et vendues à bas prix. Mais l'essor des plateformes de revente et de l’e-commerce a amplifié ce phénomène, le rendant plus visible et plus omniprésent que jamais. Pour saisir l’ampleur de la contrefaçon, il suffit de regarder les chiffres. Aux États-Unis seulement, elle représente une perte de chiffre d’affaires estimée à 500 milliards de dollars. Derrière eux, la France est le 2ème pays au monde le plus touché par ce phénomène. Les plateformes de revente comme StockX jouent un rôle crucial dans cette lutte. Fondée en 2015, elle s’est imposée comme le Saint Graal des collectionneurs de sneakers, garantissant l’authenticité des produits grâce à des processus de vérification rigoureux. Selon leur dernier rapport, intitulé « Big Facts : The Verification Report 2024 », plus de 400 000 produits ont été rejetés en 2023 pour suspicion de contrefaçon, représentant une valeur totale de près de 85 millions de dollars. Le top 5 des sneakers les plus contrefaites selon la plateforme comprend également les modèles suivants: Adidas Campus 00s Core Black, Jordan 4 Retro Black Cat, New Balance 550 White Green et Nike Dunk Low Retro White Black Panda. Ces derniers, bien que largement disponibles, sont également très recherchés, ce qui explique pourquoi ils sont autant contrefaits. Cependant, aucun ne rivalise avec la Yeezy Boost 350 V2 Zebra en termes de nombre de copies détectées.

Pour comprendre pourquoi ce modèle est devenu le plus contrefait au monde, il faut d'abord s'immerger dans le phénomène culturel engrangé par les sneakers. Autrefois simples accessoires sportifs, elles ont évolué pour devenir des pièces maîtresses du vestiaire moderne, symboles de statut social et de goût averti. De par leur nature même, elles se sont retrouvées au cœur de cette tempête. Leur popularité croissante les a érigées au rang d'articles de luxe. Les modèles les plus recherchés atteignent des prix élevés, et la demande constante pour ces produits crée un marché lucratif pour les contrefacteurs. En outre, les collaborations entre célébrités et grandes marques, comme celle de Kanye West avec Adidas, augmentent encore plus leur valeur perçue. La Yeezy Boost 350 V2 Zebra, lancée en 2017, en est l’exemple parfait. Créée par le rappeur en collaboration avec la firme allemande, elle s’est trés vite distinguée par son design peu orthodoxe : un motif zébré noir et blanc, des surpiqûres rouges, et un mesh en tissu aéré. Dès sa sortie, elle est devenue un phénomène mondial, convoitée par les sneakerheads et les fashion victims. Mais pourquoi ? La réponse tient en deux mots : Kanye West. S’il peine aujourd’hui à rester pertinent, il fut un temps, l’artiste et entrepreneur a créé autour de sa marque un engouement sans précédent, faisant de chaque nouvelle sortie un événement mondial. Les Yeezy n’étaient pas seulement des chaussures, elles étaient des symboles de statut, d’appartenance à une élite culturelle et d’un certain goût pour l’avant-garde. Ce partenariat a été l’un des plus fructueux de l’histoire récente de la mode, avec chaque drop se vendant en quelques minutes, créant des files d’attente interminables devant les magasins et des guerres de l’enchère sur les plateformes de revente. Malgré la fin tumultueuse de leur collaboration, les modèles Yeezy continuent de jouir d'une immense popularité. La Yeezy Boost 350 V2 Zebra, en particulier, est devenue un symbole de cette ère dorée des sneakers.