Tiffany & Co. ouvre un magasin dans la Galleria Corso Vittorio Emanuele II

Les loyers des rues de luxe italiennes sont parmi les plus chers du monde, dépassés seulement par ceux de la Cinquième Avenue de New York, mais Milan est imbattable. Tiffany & Co, la maison de haute joaillerie américaine détenue par le groupe français LVMH, s'apprête à remplacer Swarovski dans l'une de ses boutiques de la Galleria Corso Vittorio Emanuele II. Le bail, d'une valeur de 3,6 millions d'euros par an, représenterait plus de sept fois la base d'enchères fixée par la ville de Milan pour l'appel d'offres, auquel ont également participé d'autres grandes marques telles que Valentino, Prada, Jil Sander, Montblanc, Swatch, Samsonite, Tory Burch, Damiani, et Swarovski, dont le contrat a expiré le 24 janvier dernier. Lundi après-midi, Tiffany a partagé la nouvelle de son arrivée dans l'octogone du luxe, dans un espace de 174 mètres carrés. Après l'ouverture du flagship store de la Via Montenapoleone (l'espace le plus cher d'Europe pour les locations de maisons de mode de luxe) et cette nouvelle aventure dans la Galleria Corso Vittorio Emanuele II, la marque se prépare à un positionnement encore plus stratégique au cœur de la capitale italienne de la mode. 

La concession de la Galleria Corso Vittorio Emanuele II remportée par Tiffany & Co. a enregistré un nombre record d'offres dans l'histoire de la municipalité milanaise, qui a déclaré avoir reçu pas moins de vingt-sept offres de la part du plus grand nombre de participants jamais enregistré. Avec l'offre étonnante de la marque de joaillerie de luxe, la redevance de concession pour une boutique dans la Galleria dépasse désormais les 20 000 euros par mètre carré. C'est depuis 2019 que le Palazzo Marino lance des appels d'offres pour louer les espaces faisant face à l'octogone et aux premières vitrines des rues adjacentes à travers le mécanisme de l'incanto, une pratique qui permet aux maisons d'occuper des zones stratégiques et prestigieuses pour de courtes périodes afin d'alterner. Avant Tiffany, Giorgio Armani, Fendi, Dior, Loro Piana et Santoni ont remporté d'autres appels d'offres pour le mécanisme « incanto » du Palazzo Marino.