Comment Vinted bat tous les records

La plateforme et l'application de revente en ligne de seconde main Vinted, née en Lituanie en 2008, vient d'enregistrer une croissance de chiffre d'affaires surprenante, malgré une période d'incertitudes majeures. L'entreprise était dans le rouge depuis un certain temps, mais pour la première fois, elle a enregistré une augmentation des ventes de 61%, pour un total de près de 600 millions d'euros. C'est une nouvelle preuve de la facilité avec laquelle, pour Vinted comme pour le marché de la seconde main, tout semble aller de soi. D'ici 2028, le vintage atteindra près de 73 milliards de dollars, avec une croissance annuelle moyenne de 11%, selon les dernières études de ThredUp. L'entreprise lituanienne se félicite que ces résultats positifs soient le fruit de sa décision d'entrer sur les marchés danois et finlandais, de s'étendre au secteur du luxe en acquérant le site de revente Rebelle en 2022, et d'avoir mis en place un service de vérification pour les produits de marque. Avec le lancement de la nouvelle pratique de vérification de l'authenticité des articles de luxe, les ventes sur la plateforme ont atteint 596 millions d'euros en 2023. L'année 2024 marque la fin d'une période plutôt sombre pour Vinted : jusqu'en 2022, l'entreprise avait accumulé une perte totale d'environ 20 millions d'euros, mais seulement un an plus tard, les bénéfices ont dépassé 17 millions d'euros.

Actuellement, l'entreprise a toujours son siège en Lituanie, où elle emploie environ 2 000 personnes, mais comme l'avait déclaré le PDG Thomas Plantenga, l'élargissement de la plateforme à d'autres marchés internationaux n'est pas exclu. Malgré les pertes enregistrées ces derniers mois par d'autres sociétés exerçant la même fonction, telles que Depop et The RealReal, la croissance de Vinted confirme les attentes des investisseurs à l'égard du marché de la seconde main. Avant elle, d'autres géants comme eBay ont montré l'incroyable résilience du marché de la vente en ligne de seconde main. Le premier, eBay, a récemment tenté d'investir du temps et de l'argent dans la culture populaire pour atteindre un public plus large, en supprimant toutes les frais pour les vendeurs pour faire face à la montée en puissance de la concurrence. Pendant ce temps, des homologues tels que ASOS et Farfetch, des plateformes de vente en ligne d'articles de mode rapide et de luxe de première main, sont en crise. C'est dans cet espace de marché que s'inscrit Vinted, un espace capable de répondre aux besoins des acheteurs et des vendeurs en harmonie. Qui sait si l'entreprise lituanienne, comme eBay, ne commencera pas à sponsoriser des émissions de télé-réalité comme Love Island avec ses tenues pré-aimées.