Le pop-up Shein à Nice a été annulé

« Shein n’est pas la bienvenue à Nice, à la Gare du Sud ou ailleurs » : voilà ce qu’a déclaré le maire de Nice, Christian Estrosi face à l’ouverture d’un pop up store de l’enseigne chinoise. Le géant de la fast fashion avait prévu de s’installer du 11 au 14 avril dans la Gare du Sud, une ancienne gare du centre-ville réaménagée en médiathèque publique, qui appartient au groupe Iera. Aussitôt que le maire a pris connaissance de la venue de la célèbre marque de fast fashion  dans la ville, il a contacté le gérant du groupe Iera Renato Iera, qui a immédiatement accepté l’annulation de l’événement. Le maire a rapidement publié un communiqué dans lequel il a souligné que « La ville de Nice n’a pas vocation à accueillir une entreprise qui ne respecte pas ses valeurs humanistes et représente une menace pour le commerce de proximité pour lequel je me bats depuis toujours » La position d’Estrosi s’inscrit dans la lignée de la volonté de l’Assemblée Nationale de restreindre les dérives de la fast fashion. Rappelons-le, le 14 mars dernier, l'ensemble des députés a approuvé à l'unanimité des initiatives pour ralentir la fabrication rapide de vêtements de qualité médiocre vendus à bas prix.

Ces dernières incluent une interdiction de la publicité pour la vente de vêtements à prix réduits qui envahissent le marché, ainsi qu'un renforcement des sanctions environnementales pour les rendre moins attrayants. En moins de dix ans, Shein a démontré une prospérité fulgurante en devenant LA marque de fast fashion, devançant les mastodontes tels que Zara ou H&M. En 2022, la marque était évaluée à 100 billions de dollars. Shein a révolutionné la fast fashion en utilisant la technologie de l'intelligence artificielle pour identifier les tendances et un modèle exclusivement en ligne pour produire des milliers de vêtements en un temps record. En effet, la marque propose des vêtements à des prix cassés: beaucoup de pièces sont à moins de €10. Dans un contexte d’inflation, nombreux jeunes de la Gen Z, avides d’être dans la tendance, se laissent tenter par l’appel de la marque chinoise.  Annuler un pop up store est une petite victoire dans la lutte contre la fast fashion. Cependant, si le but est d’ éradiquer des titans tels que Shein, alors les gouvernements se verront obligés d’être davantage radicaux dans leurs mesures.