Le marché horloger suisse entre-t-il en crise ?

Le secteur des montres suisses, qui ne connaît généralement jamais de crise et représente 50% du chiffre d'affaires mondial du secteur, traverse une période d'incertitude singulière, marquée par un ralentissement significatif des exportations en février. Comme l'explique Il Sole 24 Ore, après une période de croissance constante de plus de deux ans, les chiffres montrent une baisse significative, soulevant des questions sur la stabilité et la résilience du marché. Selon les données de la Fédération de l’industrie horlogère suisse, en effet, les exportations de montres suisses ont diminué de 3,8% en février par rapport à l'année précédente, s'élevant à 2,15 milliards de francs suisses, soit environ 2,22 milliards d'euros au taux de change actuel. C'est la deuxième fois en trois ans que le secteur enregistre une baisse des exportations mensuelles. De plus, le nombre total d'expéditions depuis la Suisse a baissé de 5,2%, passant à 1,2 million d'unités. Le ralentissement des ventes vers la Chine et Hong Kong a été l'un des principaux facteurs ayant contribué à cette diminution : les exportations vers la Chine continentale ont chuté de 25%, tandis que les expéditions vers Hong Kong ont diminué de 19%. Cependant, les États-Unis ont conservé leur position en tant que principale destination des montres suisses, enregistrant une augmentation de 5,5% des exportations.

En février, l'industrie horlogère suisse a enregistré un ralentissement significatif des exportations.  Les performances des différents marchés, comme rapporté par Il Sole 24 Ore, montrent une croissance de 5,5% dans les exportations vers le marché américain, de 5,6% au Japon, de 3,3% à Singapour, de 8,9% aux Émirats arabes unis et de 6,1% en France. Cependant cette croissance a été compensée par des baisses assez marquées en Chine continentale (-25,4%) et à Hong Kong (-19,0%). Dans le contexte européen, la plupart des marchés ont signalé une diminution des performances, avec des variations allant de -2,1% au Royaume-Uni à -17% sur le marché italien. Même les ventes de montres d'une valeur supérieure à 3 000 francs suisses ont connu une baisse de 1,8% en février, ce qui représente un aspect important étant donné que ce segment constitue environ 80% de la valeur totale des exportations. 

Cette baisse a impacté directement les performances financières des principales entreprises du secteur. Swatch Group a subi une perte de 2,5% à la bourse de Zurich, tandis que Richemont a enregistré une baisse de plus de 3%. Les perspectives futures du secteur sont examinées avec prudence par les analystes. Selon ce que rapporte Pambianco, Vontobel a souligné les défis significatifs que l'exposition forte de Swatch Group en Chine continentale et dans les segments de produits d'entrée de gamme et de milieu de gamme pourrait entraîner. Les chiffres relatifs aux exportations de 2024, avec quatre marchés majeurs dans le négatif et six dans le positif, reflètent une image complexe. Alors que les États-Unis conservent une position dominante, la Chine et Hong Kong connaissent des fluctuations liées à leur cadre économique. Il reste à voir si ces fluctuations vont rester transitoires ou si elles vont persister dans les mois à venir.