Comment les stars de la Kpop créent l'événement partout?
De l'ambassadrice historique de Dior, Jisoo, aux nouveaux visages du genre
France
12 Mars 2024
12 Mars 2024
La semaine dernière a eu lieu le défilé prêt-à-porter de la maison Chanel. Nombreuses célébrités se sont bousculées au front row, telles que Vanessa Paradis, Angèle et Pénélope Cruz. Cependant, celle qui a marqué les esprits n’est d’autre que Jennie du groupe K-pop BLACKPINK. Le nom “Jennie” était en tête de titres d’innombrables médias, la plupart pour louanger sa tenue inspirée des costumes de ballet avec un spin gothique-ish. Ces dernières années, nous assistons à une véritable vague de popularité des artistes de la K-pop. Souvent, elles font la une des médias à chacune de leur apparition publique où leur tenue, maquillage et autre sont scrutées de près. Par exemple, Jisoo, co-membre des BLACKPINK qui était devenue virale pour son look rock inattendu pour le défilé automone/hiver 2023 de Dior ou encore Hanni de NewJeans qui avait attiré l’attention des réseaux sociaux avec sa transformation capillaire surprenante au défilé Gucci en 2023. Mais comment les stars de la K-pop parviennent à créer l’événement partout où elles vont?
Pour une mise en contexte, depuis quelques années, nous assistons à une montée en popularité mondiale de la culture sud-coréenne. Il existe même un nom pour décrire le phénomène: “Hallyu” qui signifie littéralement en coréen “vague coréenne”. Cette influence va au-delà de la musique, elle inclut également le monde cinématographique (i.e. le succès global de Past Lives), gastronomique, la mode, le maquillage etc. Dans ce cadre, certains pourraient même parler d’une véritable “obsession” autour de la culture sud-coréenne sur une échelle internationale. L’univers de la K-pop est particulièrement obnubilant, les artistes sont présentées comme des êtres parfaites, douées en chant, danse, avec un physique qui correspond au standard de beauté de l’Asie de l’Est. La fan-base de la K-pop s’agit d’une communauté fortement passionnée, qui n’hésite pas à, par exemple, dépenser des sommes colossales afin d’acheter des espaces publicitaires tels que des panneaux d’affichage du Times Square pour promouvoir leurs artistes préférées.
L’influence de ces stars est prouvée économiquement. Comme par exemple, Jisoo des BLACKPINK qui en tant qu'ambassadrice mondiale de Dior, a contribué à générer un chiffre d'affaires de 693 millions d’euros en 2 ans, avec une croissance étonnante de 51%. Il est clair que l’influence des stars de la K-pop est immense et leurs fans sont intensément engagées. Chaque événement où apparaissent les chanteuses, les adeptes se ruent sur les dernières nouvelles pour être au courant des moindres détails. Ce qui fait que les articles évoquant les stars telles que Twice, BTS ou encore aespa résultent avec un solide engagement et une forte affluence. En d’autres mots, ces noms apparaissent comme des mots-clés puissants en termes de SEO. Il se pourrait que la raison pour laquelle chaque entrée d’artistes de pop coréenne devient un événement soit une combinaison du dévouement des fans et la conscience de la presse que l’unique mention de ces noms va engendrer des clics. Dans tous les cas, il est fort à considérer que la culture coréenne continue de gagner en puissance et pourrait peut-être un jour se placer au même rang que la culture étasunienne?
