LVMH entre officiellement dans le monde du cinéma

Dans un mouvement stratégique qui fusionne le luxe et le divertissement, le groupe LVMH a annoncé son entrée dans l'industrie du divertissement hollywoodien. La création d'une division dédiée, 22 Montaigne Entertainment, marque une expansion significative de la présence de LVMH au-delà des frontières de la mode, des parfums et des spiritueux, signalant son intention d'explorer le vaste potentiel de ses 70 maisons emblématiques dans le cinéma, la télévision et les plateformes audio. Cette nouvelle division tire son nom de la prestigieuse adresse parisienne du conglomérat du luxe et émerge en tant que collaboration avec Superconnector Studios, dirigée par les vétérans de l'industrie Jae Goodman et John Kaplan. Forts d'une riche expérience dans le marketing et le divertissement, Goodman et Kaplan sont chargés d'apporter une vision stratégique au nouveau projet et d'explorer de nouvelles façons de capitaliser sur l'immense portefeuille du groupe.

Sous la direction d'un comité mené par Antoine Arnault et Anish Melwani, 22 Montaigne vise à faciliter les initiatives de co-développement, de co-production et de co-financement, pour transformer les histoires des différentes marques du groupe en un potentiel portfolio cinématographique : on pense aux nombreux biopics et séries sur la vie des créateurs de mode, mais aussi aux films réguliers qui peuvent avoir comme " protagoniste invisible " l'une des nombreuses maisons du groupe – après tout, Diamants sur canapé a fait plus pour la marque que n'importe quelle campagne de marketing. Mais les projets concernent également des documentaires ou des podcasts, des séries télévisées et tout type de matériel audiovisuel imaginable. Les expérimentations officieuses étaient déjà en cours depuis un certain temps : Dior, pierre angulaire du groupe avec Louis Vuitton, a offert ses ateliers comme lieu de tournage pour des films tels que « Haute Couture » de Sylvie Ohayon et « Une robe pour Mrs. Harris » d'Anthony Fabian, des films indépendants qui rendent un hommage indirect à l'histoire de la marque, mais a également collaboré avec des séries comme Cristòbal Balenciaga et The New Look avec une stratégie que, il y a quelque temps, nous avions définie comme " soft marketing ".

Ce type de convergence entre la mode et le divertissement, qui va au-delà de l'écran en fusionnant les looks de tapis rouge et les contrats d'ambassadeur, etc., non seulement est devenu de plus en plus prononcé ces dernières années, mais semble être une réponse à l'investissement du rival Kering dans l'agence de talents hollywoodienne Creative Artists Agency. Sans parler de la façon dont les relations existantes du conglomérat avec une myriade de célébrités, des ambassadeurs de marque aux collaborateurs créatifs, servent de tremplin pour de futurs projets. En exploitant ces partenariats, 22 Montaigne vise à augmenter la visibilité et la résonance culturelle des marques de LVMH à l'échelle mondiale.