Y/Project annule son défilé à Paris

La marque parisienne Y/Project a annoncé ces dernières heures qu'elle n'organisera pas le défilé prévu pour le 3 mars, lors de la Paris Fashion Week. La déclaration publiée par la maison de mode évoque les « temps incertains » comme l'une des raisons qui les ont poussés à changer le format de présentation, redirigeant ainsi les investissements de l'entreprise. La communication déclare que la nouvelle collection FW24 sera partagée avec les fans et les professionnels de l'industrie via un lookbook. À quelques jours seulement de l'événement, le changement abrupt de cap de Y/Project démontre l'engagement des dirigeants de la marque à redresser la situation de l'entreprise, qui fait actuellement face aux mêmes obstacles que d'autres marques de taille moyenne à petite.

En mettant en œuvre une redistribution des ressources, le plan stratégique pourrait réussir à promouvoir le renouveau de la marque, même si ce dont elle a surtout besoin pour se relancer, c'est une augmentation des dépenses de luxe parmi les consommateurs. Alors que le PDG Pascal Conte-Jodra a déjà partagé des plans pour étendre la ligne d'accessoires et l'aide de nouveaux investisseurs, la société doit également faire face aux récents arrêts de canaux de revente en ligne comme Farfetch. Une marque culte dirigée par Glenn Martens depuis 2013, Y/Project assure également la direction artistique d'une autre grande marque, Diesel. Alors que cette dernière vient de présenter sa collection à la Milan Fashion Week, suscitant des comparaisons naturelles, il est à noter que Y/Project incarne les caractéristiques d'une marque de luxe et de niche, tandis que Diesel, surtout ces dernières années sous la direction de Martens, a fait de la démocratie et de l'accessibilité la clé de son attractivité, tout en réussissant à maintenir son attrait dans le monde du luxe. Dans le commentaire laissé à WWD, aucune explication supplémentaire n'a été donnée concernant le choix d'annuler le défilé de la Paris Fashion Week, sauf : « Cette décision souligne l'engagement de la marque à naviguer dans des temps incertains avec clarté et détermination. »