Une guerre à trois entre VETEMENTS, Balenciaga et Ye est sur le point de commencer ?

Une fois de plus, Kanye West a déclenché une nouvelle controverse : cette fois-ci, il ne s'agit d'aucune déclaration malheureuse ou scandaleuse, la seule « faute » serait d'avoir créé une chaussure-chaussette qui, selon les déclarations de Guram Gvasalia, aurait été copiée par une chaussure de VETEMENTS. L'accusation découlerait d'une publication Instagram en collaboration partagée sur le profil personnel du créateur et sur la page de la marque, et fait suite au lancement des modèles YZY PODS de Kanye West et de la nouvelle Sock Sneaker de Balenciaga. Bien que la légende de la publication Instagram ne soit pas un message explicite envers Balenciaga ou Kanye West, il est évident que le message est adressé aux deux. Les relations entre Guram Gvasalia et Balenciaga ne sont pas au beau fixe : en 2019, son frère Demna, co-fondateur de VETEMENTS, a définitivement quitté la direction créative de la marque fondée cinq ans plus tôt pour se consacrer entièrement à Balenciaga.

À partir de 2021, année où Guram Gvasalia est devenu officiellement le nouveau directeur créatif de VETEMENTS, la compétition entre les deux frères a augmenté de manière exponentielle. Cela est démontré par les déclarations de Guram dans une interview accordée au New York Times : « Je pense que mon frère est vraiment talentueux, j'ai une approche des choses totalement différente. Demna a vécu une période dorée qui a duré dix ans, mais je pense que maintenant son ère tire à sa fin. C'est mon moment », ajoutant : « Étant donné où j'en suis aujourd'hui, on peut dire que je suis nettement en avance par rapport à Demna. À son âge, il n'était pas à ce niveau ». Ce qui est particulièrement équivoque dans la légende Instagram utilisée par Guram Gvasalia pour exprimer son mécontentement est le timing : Guram aurait pu souligner la ressemblance entre son ancien produit et les YZY PODS depuis que Kanye les portait entre août et octobre en Italie, mais il a préféré attendre que la chaussure soit lancée sur le marché et que Kanye commence à promouvoir son nouvel album - peut-être un moyen de susciter le plus d'attention médiatique possible.C'est Balenciaga qui a lancé la tendance des baskets-chaussettes en 2018 avec le modèle Speed Runner, qui se distinguait des chaussures récemment sorties uniquement par une semelle intermédiaire plus imposante. En somme, les controverses suscitées par Guram Gvasalia semblent vraiment stériles, résultant de ressentiment et d'envie envers le rappeur et le brillant Demna.