Pourquoi nous avons besoin des Converse All Stars

Lorsqu’on évoque les classiques de la chaussure, il est impossible de passer à côté de Converse. L'ADN irisé et l'adaptabilité ont toujours été les points forts de la marque. D'autre part, la stratégie géniale de Converse a toujours été de maintenir une discrétion délibérée – c'est à partir de là que la véritable ascension dans le domaine du lifestyle a démarré, suivant le succès initial dans le sportswear. La marque n'a jamais perdu son identité et ne s'est jamais dénaturée, mais elle a partagé son essence avec d'autres marques, faisant du co-branding l'une de ses principales stratégies pour rester sur la crête de la vague. En plus de Liverpool, avec qui elle est associée grâce à sa relation avec Nike, entreprise qui a racheté Converse en 2003, la dernière collaboration de l’entreprise a été avec pgLang (agence de communication spécialisée dans la production de médias visuels fondée par Kendrick Lamar), qui a produit et distribué pour l'occasion deux publicités vidéo dont le protagoniste est le chanteur Dominic Fike (seuls les fans les plus fervents se souviendront de les avoir déjà vus à ses pieds, évidemment dans les scènes d'Euphoria)

Au-delà de l'importance accordée aux collaborations et de l'habitude de vivre de la terre, l'aspect qui a permis à Converse de ne jamais perdre le nord est également celui de la gaieté, transmise de génération en génération. Le succès persistant du modèle All Star depuis des années s’explique aussi par le fait que chacun est libre de l’interpréter à sa manière. Il y a des factions qui s'affrontent sur la question de la propreté des Converses : certaines les préfèrent propres et lustrées, tandis que d’autres pensent qu’elles gagnent en charme lorsqu’elles sont bien portées. Sinon, il y a la sempiternelle question des lacets. Prenons la version haute, bien sûr : caractérisée par le renfort en toile au niveau de la cheville, certains décident très ingénieusement de passer les lacets autour de cette zone après les avoir insérés dans les soi-disant œillets, avant de les attacher, une idée, bien que contestable d'un point de vue esthétique et pratique, qui est incontestablement intelligente si l'on veut raccourcir la longueur des lacets. Pour que les lacets puissent passer autour de la cheville, il est nécessaire que la chaussure ait une structure avec un col très fin, c'est pourquoi cette technique de laçage a pu être vue, souvent, sur le modèle Ramones de Rick Owens, caractérisé par de longs lacets et un col fin.

Pour Converse, le laçage est une affaire sérieuse. Il y a même un guide sur leur site web. Parmi les différentes options de laçage, outre le laçage dit « straight bar shoe lacing », dans lequel les lacets sont disposés de manière droite (et non croisée, ce qui est la technique la plus courante) entre les œillets de la chaussure, il y a le « two tone shoe lacing », qui consiste en un laçage tressé classique, mais avec l'utilisation d'un double lacet. La paire de lacets, chromatiquement distincte l'une de l'autre, parvient à créer un effet chromatique très amusant : nous sommes certains que si vous avez entre 25 et 30 ans, vous avez certainement utilisé ou au moins remarqué, sur les pieds de vos camarades de classe, cette technique qui s'exprimait autrefois en combinant une paire de lacets fluorescents et une paire achromatique (noire, grise ou blanche). Cette tradition s'est très bien transmise et s'est adaptée à tous les supports, s'imposant même sur TikTok, où il n'est pas difficile de trouver des tutoriels vidéo sur les différentes techniques de laçage.

Comme nous l'avons déjà mentionné, Converse a récemment fait son entrée dans le football grâce à un partenariat avec Liverpool, gardant ainsi son essence pour orbiter dans le contexte sportif, exactement là où elle est née. Mais pourquoi serait-il faux de dire que Converse est de nouveau à la mode ? Une telle marque n'a jamais cessé d'être considérée, ni par les soi-disant « initiés », ni par le reste du monde. De l'ère post-swag, et de la valorisation conséquente des baskets minimales comme les All Star (ainsi que les Samba, Gazelle et tout l'arsenal adidas), le mérite revient aussi à certains créateurs de mode actifs sur TikTok : est-ce qu’ils nous ont peut-être fait dépasser momentanément cette époque sombre où pour avoir une tenue socialement acceptée, il fallait des baskets flashy à quatre chiffres, des poses à la limite de l'embarrassant et des Bershka skinny ? Si c'est le cas, nous sommes heureux de pouvoir affirmer que les All Stars ont toujours été à la mode et qu'elles continueront de l'être.