Même la mode boit trop de café

Environ 2,6 milliards de tasses de café sont consommées chaque jour dans le monde. Il n'est donc pas surprenant que la deuxième boisson la plus consommée ait été l'une des vedettes du dernier mois de la mode. Fendi, par exemple, lors de son défilé organisé dans l'usine de la campagne florentine, a fait défiler des porte-café et des tasses à café dans l'esprit même de la collection, conçue par Silvia Venturini pour raconter l'histoire des coulisses des employés de la marque. Et qui pourrait se passer d'un café pour commencer sa journée de travail ? Louis Vuitton aussi, qui, sous la houlette de son nouveau directeur artistique Pharrell Williams, a décoré les tasses à café de son nouveau Damoflage, le motif omniprésent de la collection qui combine le camouflage classique et le Damier de la marque française.

Fendi SS24 Menswear

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Tout le monde boit du café, surtout ceux qui suivent ce diktat du monde de la mode selon lequel le travail est la seule chose qui compte, au prix de se priver de sommeil. Mais au-delà, le café fait partie de notre quotidien, nous le buvons le matin et, surtout sous ces latitudes italiennes, nous le consommons après les repas et pendant les pauses de travail. Il n'est donc pas surprenant que les marques de mode aient choisi de "glamouriser" un rituel quotidien qui avait déjà subi une transformation marquée au cours des dernières années. Au départ, c'est Starbucks qui a su rendre le café cool, ou plutôt faire de l'acte de boire du café un rituel d'identification qui va bien au-delà du simple besoin d'ingérer de la caféine dans son corps. Comme si cela ne suffisait pas, ces dernières années, le café fait maison, souvent avec des machines coûtant jusqu'à des milliers d'euros et disponibles sur des sites comme Ssense, est devenu un véritable mouvement avec plus de 5 millions de vues sur TikTok et une série de marques de mode qui ont choisi de capitaliser sur la tendance.

HELIOT EMIL, par exemple, a créé un stand de café disponible en ligne, tandis que nombreux sont ceux qui ont choisi d'ouvrir des cafés dans le monde entier. Il y a quelques mois, Prada a ouvert son nouveau bar à café à l'intérieur de Harrods à Londres, qui vient s'ajouter au désormais très célèbre Bar Luce (le bar décoré par Wes Anderson) à l'intérieur de la Fondazione Prada à Milan. A.P.C., Maison Kitsuné,Jacquemus, Saint Laurent, Dior et Aimé Leon Dore, dont le Café Leon Dore a créé un culte dans le culte, figurent également sur la liste. Ralph Lauren, quant à lui, mérite une discussion à part: avec Ralph's Coffee, il a non seulement ouvert une douzaine d'établissements en Europe, aux États-Unis et en Asie, mais il a également mis en vente une série de mélanges créés par la marque, à consommer exclusivement dans des gobelets de marque en vente en ligne et dans les magasins. Dans la course au lifestyle, de nombreuses marques ont fait de même, créant des sets de tasses - comme Ann Demeulemeester et Acne Studios pour n'en citer que quelques-uns - jusqu'aux véritables tasses rendues célèbres par Starbucks, comme celles vendues par Balenciaga et Saint Laurent, déjà cité. Si en 2014 Moschino avait fait entrer la malbouffe sur les podiums avec McDonald's, cette fois c'est au tour d'une habitude un peu plus saine que celle choisie à l'époque par Jeremy Scott.