Les Birkenstock continuent d'être à la mode

En janvier dernier, nous nous étions quittés avec un vœu qui, malheureusement ou heureusement, ne semble pas s'être réalisé. "En espérant une année 2023 avec moins de Birkenstock", avions-nous dit, pointant du doigt non pas la chaussure en elle-même, mais sa capacité à capitaliser sur l'attention générale, finissant par monopoliser le marché de la chaussure et uniformiser les goûts d'une bonne partie des consommateurs. Cependant, cet espoir semble s'être révélé vain, car malgré le renouvellement rapide des tendances, l'empire des Boston et des Arizona semble encore loin de sa fin. Sur TikTok, le hashtag #birkenstocks continue de voyager avec 4,9 millions de vues, tandis que celui dédié à ses dupe, des copies vendues à prix réduit, ne descend pas en dessous de 13,1 millions de vues. Un chiffre qui rejoint celui de l'année dernière, indiquant une augmentation de 593% des recherches sur Lyst pour les Birkenstock, élues par Yoox comme les chaussures les plus vendues de 2022. Douze mois plus tard, la situation semble être restée la même et si ce ne sont pas les chiffres qui le disent, c'est l'attention que les chaussures allemandes continuent de susciter dans le monde de la mode.

Après la collaboration annoncée l'année dernière, Dior a annoncé en début de mois une deuxième partie de sa collaboration avec Birkenstock, qui comprend des versions de luxe des modèles Tokio mule et sandales Milano, tandis que Jerry Lorenzo a choisi le modèle Los Feliz pour la collaboration avec Fear of God sortie en début d'année. En restant dans le royaume du luxe, en avril, une paire d'Arizona personnalisées par Chrome Hearts d'une valeur de "seulement" 2500$ a fait son apparition sur le marché. Arrive le Fashion Month et la première marque à nouveau monter à bord de la tendance des Birkenstock est Balenciaga, qui il y a déjà deux ans avait présenté sa version des Arizona avec des plateformes et des clous et qui, à l'occasion de la Resort 2024, a dévoilé les Sunday Mule, une version des Boston caractérisée par une tige qui reprend la forme des doigts. La touche de Demna sur ce qui, bien que n'étant pas une collaboration officielle avec Birkenstock, s'ajoute à une longue liste de sandales et de mules signées par des marques de luxe qui reprennent le design de ceux de la marque allemande de manière presque trop fidèle.

De Louis Vuitton à Gucci (qui, selon quelques rumeurs, aurait dû présenter une collaboration officielle), la liste s'est enrichie davantage avec un poids lourd du luxe discret comme The Row, qui pour sa collection Spring 2024 a créé une version Olsen-approved des Birkenstock Boston. Rebaptisée Vasko Slide, la version de la marque américaine n'a pas de différences particulières avec sa contrepartie allemande, à l'exception du prix, comme on peut l'imaginer. Certes, si même une marque ultra-cool comme celle d'Ashley et Mary-Kate a cédé au charme de ce qui étaient autrefois considérées comme des "sandales pour le chic radical", cela signifie non seulement que la tendance des Birkenstock est loin de s'éteindre, mais qu'elle vit probablement sa énième transformation, passant de caprice des utilisateurs de TikTok à objet coûteux du désir de ceux qui idolâtrent les jumelles les plus minimalistes de la mode américaine.