Kering se lance dans la parfumerie

En février dernier, Kering a créé Kering Beauté, une nouvelle division confiée à Raffaella Cornaggia, experte du secteur ayant travaillé pour Estée Lauder, Chanel et L'Oréal, qui, soutenue par une équipe d'experts, a pour mission de développer la beauté pour Bottega Veneta, Balenciaga, Alexander McQueen, Pomellato et Qeelin. Au moment du lancement, François-Henri Pinault, président-directeur général du géant transalpin, avait déjà précisé le premier objectif : un focus initial sur le parfum afin de créer une plateforme qui permettrait de développer, à partir du parfum, des lignes cohérentes avec l'image des différentes maisons. "Il ne s'agit pas seulement de faire fabriquer les parfums en interne, mais que l'image, les investissements publicitaires soient cohérents avec la vision et le positionnement des marques". Et c'est ce qui s'est passé. En effet, l'acquisition par Kering de Creed, le plus grand acteur mondial indépendant sur le marché des parfums haut de gamme, fait la une de l'actualité ces jours-ci. 

Fondée en 1760, la maison Creed s'est imposée pour ses parfums intemporels, polyvalents, unisexes, distinctifs et sophistiqués, fabriqués à la main selon une technique traditionnelle et durable dans son laboratoire de Fontainebleau, en banlieue parisienne. Plus connue pour son parfum Aventus, la marque emploie 700 personnes, dispose d'un réseau de 36 boutiques monomarques et d'environ 1 400 points de vente multimarques dans le monde. L'année dernière, elle a généré des revenus annuels de 250 millions d'euros et était jusqu'à présent contrôlée par BlackRock Long Term Private Capital Europe et son président Javier Ferrán.

L'acquisition de Creed, qui aurait eu lieu dans le cadre d'une transaction entièrement en espèces qui n'a pas été divulguée (des sources du secteur l'estiment à environ 1,5 milliard de dollars) et qui sera probablement finalisée au cours du second semestre 2023, est une étape importante pour Kering Beauté. C'est le conglomérat français lui-même qui l'a affirmé dans une note, précisant que Creed est " parfaitement en ligne avec son portefeuille de marques de luxe renommées " et s'avérera utile comme plateforme pour soutenir le développement futur d'autres franchises de parfums à travers le réseau de distribution mondial de la marque britannique. M. Pinault s'est dit enthousiasmé par cette première initiative stratégique destinée à créer une valeur durable pour le Groupe et ses Maisons, qui témoigne d'un engagement à développer une position forte dans le segment de la beauté de luxe et prévoit des plans pour développer davantage le potentiel de Creed dans de nouvelles zones géographiques et de nouvelles catégories. Kering pourrait notamment se concentrer sur la Chine, le travel retail et la poursuite de l'expansion du portefeuille de parfums féminins, des catégories corps et maison.

"La Maison Creed est reconnue comme l'une des plus grandes marques de parfums de luxe au monde, synonyme d'exclusivité et de créativité.Nous sommes convaincus que cette acquisition historique facilitera et amplifiera notre développement dans le domaine de la parfumerie. Il s'agit d'une étape importante dans le développement de Kering Beauté, car nous croyons plus que jamais au fort potentiel de nos marques dans le domaine de la beauté".

A déclaré Jean-François Palus, PDG du groupe Kering. Quelle sera la prochaine étape pour Kering Beauté ?