Dai piedi alla testa

Gli archivi sono diventati la risorsa più importante per il futuro dei brand così come lo storytelling è diventato il modo più efficace per commercializzare e vendere i prodotti: i consumatori pensano maggiormente a ciò che indossano, al significato che i capi assumono oggi in relazione al passato, a come questi riflettono la loro identità.

Agli inizi del brand, Vans non era solito dare molta importanza all’archiviazione degli articoli poiché proiettato principalmente verso lo sviluppo di nuove idee. Rian Pozzebon, Global Footwear Designer di Vans, ha individuato questa mancanza, e deciso prontamente che bisognava agire al più presto per preservare il patrimonio storico del brand.

Pozzebon e i suoi colleghi si sono imbarcati in una missione per scoprire la storia dimenticata di Vans, setacciando scrivanie abbandonate e raccogliendo veri e propri pezzi da museo, che avrebbero poi contribuito al ricco archivio di Vans.

WP LAVORI IN CORSO

L’azienda WP Lavori in Corso distribuisce Vans sul mercato italiano dal 1986. Per questo motivo, il suo ampio archivio Vans è considerato da molti appassionati del brand come una delle più vaste collezioni storiche di tutto il settore, ciò che ha permesso a WP Lavori in Corso di fornire Vans ad un intero continente e che ha influenzato in modo significativo persino il movimento dei Paninari, un gruppo di pseudo-hipster milanesi degli anni ’80 appassionati della cultura americana.