The Alphabet of Fashion 2023

A Guide to All Creative Directors

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Il 2023 sta per concludersi, ma la moda corre a ritmo incessante. L'avanzamento tecnologico in campo tessile e digitale ha permesso alla fashion industry di fare salti da gigante, di sperimentare in atelier così come in rete strategie marketing e artistiche che hanno attirato l’attenzione del mondo intero. I fenomeni che sono diventati virali sui social media in questi ultimi dodici mesi non solo hanno influenzato i brand e la loro direzione creativa, ma anche il loro fatturato, a conferma dell’unione sempre più coesa che governa il legame tra internet e realtà. Oggi, i trend e le estetiche che scoppiano tra i giovanissimi utenti di TikTok hanno lo stesso peso mediatico delle immagini scattate dai paparazzi durante la Paris Fashion Week. Nell’epoca in cui tutto può essere realtà, ma nulla, in fondo, lo è veramente, in cui i consumatori vengono quotidianamente bombardati da nuovi microtrend, abbiamo provato a fare chiarezza, a raccontare tramite i dati ciò che rimarrà di questo 2023. Nasce così Fashion Alphabet, un abecedario per ripercorrere le tendenze più seguite dell'ultimo anno secondo i risultati della nostro report.

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Fashion Alphabet esamina il panorama della moda contemporanea ponendo l’accento sui fenomeni di maggiore rilievo su Instagram e TikTok. Il report ha coinvolto uno studio approfondito di oltre 10mila post pubblicati tra l’1 gennaio 2023 e il 31 ottobre 2023 e accuratamente selezionati dalla redazione di nss. Per far emergere gli argomenti di maggiore rilievo sono stati estratti gli hashtag e le menzioni più citati sulle piattaforme, poi misurati in base al numero complessivo di like per stilare una classifica sentiment-based. Su FashionTok, sono stati analizzati oltre 5.500 video, così da completare una mappatura granulare dei momenti più seguiti. Il nostro Fashion Alphabet rispecchia a pieno tutto il dinamismo che ha caratterizzato il mondo della moda questo 2023, una vera e propria capsule temporale che manterrà il suo valore anche a distanza di anni.

CREDITS

Text nss magazine / Information Designer and Data Analyst Emanuele Ghebaur / Graphic Design Aurora Guantario / Editorial Coordinators Elisa Ambrosetti, Edoardo Lasala / Web Development Brownie

Anche se le controversie attorno alle catene fast fashion si stanno moltiplicando, le ricerche relative al fenomeno continuano a crescere. Dalla polemica del finto viaggio stampa di Shein allo sciopero tuttora in corso dei lavoratori delle fabbriche del settore, questo 2023 il fast fashion ha dovuto affrontare critiche su tutti i fronti, sia online che nella vita reale. L’hashtag #fastfashion conta 1,7 miliardi di views su TikTok, con le narrative #haul e #stopfastfashion che presentano aspetti contrastanti del fenomeno.