Uno sguardo alla collezione di Hummel Hive e SoccerBible

Hummel è forse uno dei più famosi brand di sportswear danese al mondo. Fondato nel 1923 ad Amburgo, il brand (che ha però sede ad Aarhus) è stato uno dei più storici marchi degli anni ’90, diffuso specialmente in Scandinavia e Olanda, oltre ad avere vestito per tantissimo tempo la nazionale danese.

Hummel Hive invece è una sezione della Hummel dedita alla sperimentazione creativa – soprattutto dal punto di vista del design e delle collaborazioni. Proprio una di queste collaborazioni ha portato alla creazione di tre magliette, indossate dai giocatori dell’AGF AArhus, la squadra locale.

Il prodotto è merito soprattutto del lavoro – oltre che di Hummel – di SoccerBible, magazine di riferimento per quanto riguarda la commistione tra calcio e lifestyle, e a cui hanno collaborato anche The Ring Out, l’illustratrice Lola Beltran e ilovedust. Le divise sono state presentate attraverso un breve video di 40 secondi, che riassume alla perfezione l’essenza della visione che SoccerBible e Hummel Hive hanno voluto imprimere alla loro collezione, mentre in sottofondo vengono recitati i versi del poema “Havamàl”.

Le tre divise riprendono i pattern classici di Hummel, mixati con componenti più innovative e di questo millennio. Sul sito di SoccerBible inoltre, è possibile ammirare degli scatti che raccontano tanto dell’incredibile passione del popolo danese per il calcio.