Nike lancia il merchandising di Sinner durante le ATP Finals

Le ATP Finals di Torino sono appena iniziate ma l'entusiasmo è già al massimo. Non potrebbe essere diversamente con un italiano per la prima volta in cima alle graduatorie ATP a fine anno e che si presenta come il grande favorito davanti al pubblico di casa. La Sinner Mania ha già travolto il capoluogo piemontese, già prima che iniziassero i match tra i primi della classe o i Maestri, come definiti dal claim del torneo, durante l'evento organizzato presso il Nike Store con Jannik Sinner. Durante l'evento The Inner Work of a Champion, il Numero 1 ATP ha incontrato i ragazzi delle scuole tennis di Torino per raccontare come si diventa un campione grazie lavoro interiore e la forza mentale, che parte dalla preparazione psicologica fino ad arrivare alla gestione delle emozioni durante il match. 

E dopo aver risposto alle domande dei ragazzi, Sinner ha regalato loro una box personalizzata con alcune sue frasi motivazionali, il suo logo con la volpe stilizzata e dentro il suo cappellino bianco diventato ormai un marchio di fabbrica. "Il cappellino è la cosa principale per me. Quando lo indosso so che è un momento importante perché riesco a isolarmi e a concentrarmi, a togliermi dalla mente tutti i problemi e i pensieri che ho, anche quelli extra campo" - spiega Sinner - "una volta Valentino Rossi ha detto che quando si metteva il casco per la gara non pensava solo alla gara di Moto GP. Per me è la stessa cosa: indossare il cappellino diventa il segno che inizia il mio lavoro, mi schermo da tutto il resto, inizio finalmente a giocare". Quel cappello andrà ora in vendita presso i canali Nike, segnando una nuova era del rapporto tra lo Swoosh e Sinner per quanto riguarda la valorizzazione commerciale del tennista italiano. 

Sinner ha firmato un contratto da 150 milioni di dollari con Nike nel 2022, e con Carlos Alcaraz rappresenta il futuro del tennis e di Nike, e il nuovo profilo estetico scelto dallo Swoosh lo valorizzerà ancor di più. Dopo che infatti il suo nome è stato associato alla carota, grazie anche agli ubiqui Carrot Boys, Nike ha scelto una linea più adulta riportando in auge il logo della Fox già presentato due anni fa, in una nuova chiave. Le iniziali di Jannik Sinner compongono il profilo della Volpe, l'animale che è stato sempre il suo soprannome fin dai banchi di scuola, e che vedremo presto sulla linea dedicata. Al momento l'unico pezzo disponibile, e solo in Italia, è il cappellino ma entro la fine dell'anno Nike dovrebbe rendere disponibile una serie di capi con distribuzione worldwide, per raggiungere tutto il pubblico del tennista italiano.

Sinner infatti nell'ultimo anno è diventato uno dei volti dello sport internazionale, grazie ad un raro mix di successo e credibilità, di aspirazionalità e familiarità. Non è quindi un caso se è diventato il testimonial perfetto per brand dalle diversissime piattaforme, dalla moda al bancario, e Nike ha tutta intenzione di farlo diventare il prossimo volto del tennis globale. Dopo il ritiro di Federer due anni fa e il prossimo adios anche di Rafa Nadal, Nike è alla ricerca di un profilo che riesca ad interpretare il messaggio del brand sui campi da tennis più prestigiosi al mondo, confermandosi leader di un mercato che si sta sempre più allargando. Il tennis è diventato uno dei trend sportivi più seguiti dell'anno, e Sinner ha dimostrato di poter conciliare come nessuno ora nel circuito l'eleganza dei brand di moda con la performance di quelli sportswear.