adidas cambierà la sua strategia per i club Elite?

Secondo fonti ben informate, dalla prossima stagione adidas potrebbe rivoluzionare la cosiddetta piramide delle sponsorizzazioni che suddivide in vari livelli, o tier, i club che portano in campo le Three Stripes. I brand sportivi solitamente utilizzano una struttura a piramide per differenziare i contratti in essere con i vari club, ai quali corrispondono le cifre pattuite, tutte le attivazioni stagionali legate al club ed ovviamente i kits e le collezioni lifestyle con i due loghi, quello dello sponsor e quello del club. Ovviamente più il brand è importante e internazionale, più la sua piramide sarà alta e intricata, con tanti livelli da scalare per arrivare in cima, e quella di adidas è una delle più ripide nel panorama sportswear. Dalla prossima stagione però alcune gerarchie che diamo come consolidate ai vertici delle Three Stripes potrebbero cambiare, e questo terremoto ha un solo nome, quello di Bjørn Gulden.

L'ex CEO di PUMA dal 2016 al 2022 e dal 2023 nello stesso ruolo ad adidas si è fatto un nome per allargare i tier principali dei brand sportivi, garantendo così a più clubs kit bespoke e collezioni speciali. Così insieme ai club ormai legacy per le Three Stripes, Real Madrid e Manchester United, e agli altri club Elite che comprendono Bayern Monaco, Juventus e Arsenal - i cinque che in questa stagione hanno ricevuto il terzo kit adornato con il Trefoil di adidas Originals - potrebbero aggiungersi dalla stagione 2025/26 anche AS Roma, Celtics Glasgow e Newcastle United. Inoltre ovviamente al Liverpool, che passerà da Nike ad adidas nella prossima stagione, ingrossando ancor di più il numero di club di vertice per il brand tedesco.

Vedremo quindi per la prossima stagione ancor più kits speciali realizzati da adidas, ancor più collezioni lifestyle e più collaborazioni con Originals e soprattutto più maglie Away a maniche lunghe, una delle prerogative ora solo di Real e United. Ma anche maggior spazio ai club femminili, che riceveranno i loro kit bespoke, e alle communities locali con attivazioni specifiche che possono allargare ulteriormente il reach dei club sponsorizzati dalle Three Stripes.