Il ruolo di Pepsi nel calcio, un talk di nss sports

Quando si parla di brand che hanno saputo modellare la cultura pop, non si può non nominare Pepsi. È un marchio che ha saputo espandere i propri orizzonti anche nello sport e nell'ambito del design. Oggi sta vivendo un momento di svolta, grazie al lancio di una visual identity rinnovata che comprende ovviamente un nuovo logo - l'ennesimo della sua storia che ha inizio nel lontano 1897. Con uno sguardo sempre orientato al futuro, Pepsi non ha intenzione di perdere traccia delle proprie origini, ben radicate oltreoceano. È per questo motivo che ha scelto di allestire un diner nel cuore di Milano, un ristorante in pieno stile statunitense, in Via Tommaso Grossi 8. In data sabato 1 giugno, nss sports, con la speciale partecipazione di Caffè Design, ospiterà un talk dedicato al ruolo che Pepsi ha svolto nel mondo del calcio, spaziando dal design di maglie da gioco memorabili al ricordo di video commercial che sono ancora oggi scolpiti nell'immaginario collettivo dei più nostalgici appassionati di calcio e non.

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Pepsi come sponsor commerciale di Roma, Boca Juniors e Corinthians

Nel 2007 la Roma non aveva alcuno sponsor commerciale sulla jersey e solamente per una notte ospitò il branding Pepsi. In occasione del lancio di una nuova grafica da collezione, nella partita del 31 marzo contro il Milan, la squadra giallorossa scese in campo non solo con il nome e il logo della bibita sulla maglia da gioco, ma anche con il design delle confezioni che sarebbero state lanciate di lì a breve sul mercato. Il match terminò 1-1 grazie alle reti di Mexès e Gilardino e le jersey furono autografate dai calciatori giallorossi e messe all’asta su eBay con il ricavato che andò a favore dell’Associazione Famiglie Italiane dei Sordi per il Bilinguismo Onlus.

Dal 2001 al 2003, invece, il marchio divenne protagonista in Sudamerica, con il Boca Juniors che in quel biennio vinse due volte la Copa Libertadores indossando jersey blu firmate Nike, una grossa banda gialla sul petto e la scritta Pepsi a caratteri cubitali - le possibilità che abbiate visto nei meandri del web una foto di Carlos Tévez con quella maglietta sono molto, molto alte. Se in Argentina furono gli Xeneizes a dar lustro allo sponsor Pepsi, in Brasile fu il Corinthians, precisamente dal 2000 al 2004, quando vinse due campionati e una coppa nazionale con il logo Pepsi sulla zona centrale della jersey. La maglia più interessante a livello di design però ha avuto residenza in Uruguay, precisamente al Club Nacional de Football per quando il club nel 1989 scelse una strada insolita e originale anche per i tempi. In virtù dell’accordo con Pepsi, lo sponsor tecnico FILA disegnò una divisa azzurro scuro contraddistinta da sfumature più chiare rendendo così sulla maglia l'illusione di avere dei cubetti di ghiaccio - gli stessi presenti sulle confezioni di Pepsi di quegli anni - trasformando così i calciatori in veri e propri drink rinfrescanti.

I video commercial Pepsi più famosi di sempre

Spesso si utilizza il termine forgotten commercials per far riferimento a campagne pubblicitarie finite nel dimenticatoio. Bene: non è il caso di quelle firmate Pepsi. È impossibile infatti dimenticare video come Final Coin, dove prima di una sfida tra Juventus e Manchester United l'arbitro cerca di procurarsi una bottiglia al distributore automatico. La specialità di Pepsi era quella di ricercare costantemente una certa aderenza alla realtà, riproponendo le grandi rivalità tra i club europei venivano sotto forma di spot. Nel 1999 il grande classico tra Juventus e Manchester United trovò tornò con lo spot Can I Have Your Shirt?, un capolavoro - forse più noto - che vedeva protagonista un bambino che, nel tunnel che porta dal campo agli spogliatoi, chiedeva a David Beckham la jersey, ma solamente per pulire il bordo della lattina dalla quale il campione inglese ha bevuto. Si aggiungono alla lista gli iconici spot Gladiators e l'incontro western tra Beckham e Casillas. Nonostante la maggior parte di queste pubblicità siano ormai solamente un dolce ricordo, Pepsi si diverte a ricordarci che dal punto di vista creativo non ce n'è per nessuno: basti pensare al World Cup Commercial rilasciato nel 2022, uno dei più geniali video commercial degli ultimi tempi, nel quale torna protagonista l'estetica Y2K e i numeri di Leo Messi, Paul Pogba e Ronaldinho.