La collaborazione tra Umbro e MTV ci riporta direttamente agli anni '90

Umbro torna ai glorioso giorni dell'acid house alla fine degli anni '80 e dei primi anni '90 per la sua nuova collaborazione con l'iconico canale di video musicali MTV. Tracciando un percorso a ritroso fino alla città natale di Umbro, Manchester, la collaborazione celebra un'epoca in cui i ragazzi della working class, i tifosi di calcio e gli studenti si riunivano in magazzini dismessi, palazzi abbandonati e campi di campagna per rave e balli sotto un unico ritmo unificante. Ogni movimento ha la sua uniforme e la scena rave ha visto affermarsi una nuova estetica oversize e androgina. Chiamato affettuosamente "baggy", il movimento è diventato parte dell'identità inglese, specialmente quella del nord, riunendo influenze dall'abbigliamento sportivo, dalla cultura dei club e al workwear, e garantivano quella comodità per ballare tutta la notte. Così mentre l'abbigliamento casual di Umbro si spostava dai campi di calcio alle piste da ballo, MTV riscriveva le regole della cultura pop con i suoi video musicali 24 ore su 24, 7 giorni su 7.

Per la primavera-estate '23, Umbro e MTV rivisitano la seconda Summer of Love con una collezione che combina silhouette casual di ispirazione sportiva con una gamma di stampe grafiche e colori ispirati alla scena rave anni '80 e '90. I marcatori visivi degli anni '90 includono un logo fusion, che intreccia i marchi Umbro e MTV, insieme a una stampa a scacchiera all-over deformata. Anche i tessuti strizzano l'occhio agli anni '90, con un nylon crinkle ispirato alla tuta e un tessuto in poliestere micro-let che è stato a lungo utilizzato per i kit Umbro e l'abbigliamento da allenamento. Le silhouette sono leggermente oversize per una vestibilità senza distinzioni di genere. La collaborazione presenta una Coach Jacket, un Hoodie ; i Trackpants, la Graphic T-shirt, la Football Jersey, la Vest, i Swim Shorts e un Bucket Hat. Inoltre sono presenti anche delle calzature e degli accessori, la Copley 'Checkerboard Sneaker',  un cappellino e una borsa Waistpack.

La campagna della nuova collezione è accompagnata dalla band di Manchester Porij. Ispirata musicalmente alla stessa epoca evocata dalla collaborazione Umbro x MTV, NME ha descritto i Porij come "la nuova band più ballabile di Manchester". In termini di stile musicale, NME ha descritto "ogni canzone diventa più feroce e acida man mano che avanza, mentre i bassi scivolosi si dissolvono in vortici di elettronica riecheggiante, prima di tornare bruscamente a fuoco". Proprio il suono giusto per presentare la rivisitazione contemporanea di Umbro x MTV di un'epoca del Regno Unito che avrebbe lanciato la musica dance nel mondo.

La collezione Umbro X MTV Collection sarà disponibile dal 18 Marzo.