Come si è preparata la MLS per la nuova stagione?

Con la nuova stagione MLS che inizia il 25 febbraio arriva il culmine di un processo affascinante che negli ultimi mesi ha lavorato per dar vita ad hype ed entusiasmo. Le prestazioni della nazionale statunitense ai Mondiali di Qatar e le preparazioni per il torneo del 2026 hanno creato slancio per il calcio americano e la MLS. Armato di novità, cambiamenti e innovazione, il campionato è pronto a prendere d'assalto il 2023, con l'obiettivo di superare leghe del calibro di NHL e MLB e consolidarsi come una forza nel mondo degli sport professionistici statunitensi.

Chiunque segua la MLS, o almeno si tenga aggiornato sul campionato, avrà sicuramente notato contenuti interessanti sui social media. La MLS sta cercando di creare anticipazione sottolineando tutto ciò che è cambiato dalla stagione 2022, e la loro pagina Instagram è al centro di questa strategia. Il post “Transfer Tracker”, per esempio, ha fatto sì che i più importanti trasferimenti di questa offseason venissero pubblicizzati opportunamente. Il fantasista brasiliano Evander è fresco di 50 gol e quasi 40 assist in 4 stagioni e mezzo con il club danese del Midtjylland, e debutterà con i Portland Timbers questa domenica contro lo Sporting Kansas City. Georgios Giakoumakis si unisce all'Atlanta United dopo due stagioni come capocannoniere in Eredivisie e Scottish Premiership, mentre uno dei talenti più promettenti del calcio belga - Dante Vanzeir - è ora uno dei New York Red Bulls. Con la MLS che si distanzia in modo aggressivo dalla famigerata etichetta "casa di riposo", è imperativo che gli addetti ai lavori social media facciano piena luce su questi entusiasmanti trasferimenti e preparino i fan alle nuove stelle e alla qualità che porteranno.

Ci sono molte altre novità che definiranno la stagione 2023, come l'innovativo Apple TV MLS Season Pass e il nuovo franchise a St. Louis. La pagina Instagram della MLS è infatti costellata di post dedicati soprattutto alla nuova collaborazione con la Apple, con l'obiettivo di attirare un pubblico notevole per il 2023. Ma tutto questo non è niente a confronto con la quantità di pubblicità riservata alle nuove maglie di questa stagione. Con il calcio e la moda più vicini che mai, la MLS sa che gran parte di ciò che rende una nuova stagione esaltante sono i nuovi kit, motivo per il quale la lega si è assunta il compito di promuovere pesantemente le nuove jersey di ogni squadra.

Questo tipo di pubblicità uniforme a livello di campionato è una vera e propria novità nel mondo del calcio. Le rivelazioni dei kit sono sponsorizzate dalla lega stessa e ogni singolo club e le loro maglie per la stagione 2023 hanno il proprio spazio sulla pagina Instagram della MLS. Grazie ad elaborati e creativi grafici creati per i kit ha preso forma una sensazione di "nuovo" che non fa altro che aggiungere entusiasmo in vista della prima partita della stagione. Ogni appassionato di calcio sa quanto può essere emozionante l’uscita di una nuova maglia, e la MLS vuole trasformare questo entusiasmo in audience e spettatori.

Per cercare di aumentare l’attenzione per le nuove maglie, la MLS ha anche deciso di dare a ogni kit un nome contenente un significato culturale. L'Atlanta United ha “il kit 17s”, dedicato ai tifosi del club, conosciuti appunto come “17s”. C'è anche Nashville SC con il loro "Man in Black Kit", che celebra il compianto cantante Johnny Cash, una vera leggenda per la città di Nashville, mentre D.C. United ha deciso di rilasciare il "Cherry Blossom Kit" per onorare uno dei principali simboli di Washington D.C.: il ciliegio. Un approccio unico per un campionato unico, la MLS ha lavorato duramente per promuovere la nuova stagione. Ora è giunta l’ora di rilassarsi, godersi un po' di "soccer" e sperare in un'indimenticabile stagione 2023.