Perché sempre più squadre fanno disegnare le proprie maglie ai tifosi

I contest design per le maglie da gioco stanno diventando uno dei trend più vitali nel panorama della produzione dei kit per le squadre di calcio. Il motivo è semplice, un concorso per scegliere la maglia ufficiale crea un rapporto diretto tra squadra e tifosi, che si sentono coinvolti nel processo di decisione di quella che per un’intera stagione sarà la faccia del club. Inoltre è un modo per sprigionare le creatività dal basso che per una volta possono mettersi in gioco accanto ai grandi brand, portando una ventata di novità a quelli che possono diventare template standard con il passare del tempo.

E dopo che nella stagione scorsa molti club hanno lanciato un contest per le loro maglie, anche quest’anno varie squadre stanno coinvolgendo la propria base di tifosi nella scelta della prossima maglia da gioco. Il primo club è stato il Borussia Dortmund, che ha già selezionato i nove kit finalisti, sempre estremamente attento al rapporto con i propri supporters ed alla propria identità estetica. La vincitrice verrà realizzata ovviamente da PUMA e siamo certi diverrà una fan favourite visto che in qualche modo viene dai fans stessi. 

Allo stesso modo la Fiorentina di Commisso, dopo aver svelato il nuovo stemma societario, ha lanciato un concorso per selezionare la quarta maglia per la stagione 2022/23. Una tappa perfettamente coerente con quello che la società sta cercando di fare, avvicinando sempre più i tifosi grazie ad una squadra fresca e dinamica mentre aggiorna il profilo del club verso un taglio più internazionale con logo e stadio nuovo. Inoltre certifica l’ottimo feeling che la squadra toscana sta avendo con Kappa, al terzo anno di collaborazione. 

Ora anche dall’altra parte dell’Atlantico le squadre stanno cominciando ad esplorare questa opportunità, seguendo l’esempio dell’Atletico Mineiro, che in questi giorni ha lanciato il nuovo concorso per la maglia “Manto da Massa” 2022/23. Arrivata alla terza edizione, questa volta il design della maglia è ispirato al nuovo stadio, l’Arena MRV, che aprirà nel Maggio 2023. Una piccola tradizione di grande successo che sta mettendo sulla mappa degli appassionati di maglie da calcio la squadra di Belo Horizonte, anche oltre i confini del campionato brasiliano. 

Lo scorso anno un caso analogo fu quello del Pescara, che fece notizia per la maglia disegnata da un bambino di 6 anni con il grande delfino su sfondo arcobaleno in collaborazione con Erreà. Così sempre nella passata stagione il Manchester City lanciò un contest per una maglia one off che non vide mai il verde del campo ma aiutò a consolidare il rapporto tra club e tifoseria. E la moltiplicazione dei Fan Token potrebbe aumentare queste iniziative da parte delle squadre, dando finalmente una ragione ai tifosi per acquistarli.