Hummel è tornata nel mercato italiano

Hummel, storico brand sportswear danese, torna ufficialmente nel mercato italiano. Grazie ad un nuovo accordo con BEEITALY - che sarà il distributore ufficiale del marchio nel nostro Paese - Hummel torna nel mercato italiano dopo aver lasciato quello calcistico della massima serie nel 2001, anno in cui il Chievo Verona ha deciso di interrompere il rapporto con il brand. Oltre alla squadra scaligera, Hummel è stato kit supplier di altre tre squadre in Italia: Udinese (1994-1998), Pisa (1988-90) ed Hellas Verona (1987-89). Le strategie di rebranding del marchio hanno ridato vita ad Hummel, che dopo essere stato sulle maglie anche di Real Madrid, Benfica, Stella Rossa e Glasgow Rangers oggi torna a fare la voce grossa anche in Premier League grazie agli accordi con Everton e Southampton.

L'heritage di un brand che è sempre stato associato alla nazionale danese - con la quale ha realizzato kit che hanno fatto la storia dell'estetica calcistica - è mixato con un'attenzione ai temi attuali non indifferente. Il brand, infatti, è stato nominato nel 2020 "Best sustainable company" proprio per le tecnologie applicate in fase di produzione. Il rilancio ha un obiettivo chiaro che è diventato anche il nuovo claim del brand: Change The World Through Sport, cambiare il mondo attraverso lo sport.

La trasformazione da marchio da hipster del calcio ad enfant prodige del mondo streetwear che negli ultimi anni sta caratterizzando il brand fa parte di un percorso molto strutturato considerando la storia di Hummel. Nel corso degli anni, la compagnia danese è sempre stata associata a squadre outsider e fuori dai grandi schermi - come dimostrano le sponsorizzazioni con le nazionali di Tibet e Afghanistan - oltre che a cause umanitarie che vanno oltre il calcio. La strada che ha portato Hummel ad essere un brand lifestyle passa per tappe imprescindibili come la collaborazione con il designer newyorkese Willy Chavarria durante la New York Fashion Week 2018 che ha portato il brand a supportare i calciatori immigrati regolari e non della Grande Mela e la comunità messicana e latino americana da cui provengono le origini di Chavarria.