I sessant'anni delle figurine Panini

Se c'è un giorno in cui tornare in edicola e comprare l'album Panini, quel giorno è oggi: le figurine Calciatori Panini festeggiano il loro sessantesimo anniversario. L'azienda modenese, fondata nel 1960 dai fratelli Benito e Giuseppe Panini, ha iniziato a stampare gli adesivi nel 1961 e negli anni ha costruito un marchio storico, con una brand awareness internazionale e un ciclo di collezionismo unico. Il nuovo album, in edicola in questi giorni, per festeggiare l'occasione ha una cover con un design speciale. Dietro alla storica rovesciata di Carlo Parola della Juventus c'è, in oro, il numero sessanta, su uno sfondo in stile mattoni, dipinti con i colori della bandiera dell'Italia. 

Le pagine avranno 748 figurine in cui compaiono - non banalmente, visto l'anno - anche le collezioni 'Top Team Panini 60' e 'La Panini più amata', cioè delle raccolte straordinarie di figurine che verranno stampate durante l'anno in base alle scelte dei collezionisti. La novità più interessante per gli appassionati è però 'Panini 60', la sezione dedicata alle copertine degli album, in cui trovare tutte e sessanta le copertine che Panini ha realizzato per le sue annuali collezioni. Da diversi anni, l'album Panini non è soltanto rivolto alle fotografie di squadre e giocatori, ma anche al contesto del campionato, come le gare più importanti e il focus sui protagonisti, abbracciando sempre più una visione totale del calcio in Italia. Che appunto, non è più limitato solo ai volti dei giocatori, e rispetto agli anni passati, è molto più denso di contenuti, didascalie e foto. Ci sono molti più contenuti extra tipo quelli sul calciomercato o il 'Film del campionato' (in partnership con La Gazzetta dello Sport e Sportweek) e anche a livello digitale, l'azienda si è mostrata molto più interattiva con i collezionisti.

Per quanto storiche e tradizionali, le figurine non sono un fenomeno solo italiano: anche all'estero, infatti, ci sono aziende che stampano gli adesivi da collezione, soprattutto in Inghilterra. Ma una cultura della collezione tale come quella italiana non esiste. Tra l'altro, gli ultimi anni sono stati economicamente importanti per la Panini -  che oltre a stampare l'album dei campionati di calcio italiani, produce anche quelli della Champions League, dei Mondiali e degli Europei -, e secondo quanto riportato da Calcio e Finanza, il fatturato del Gruppo Panini nel 2018 è stato di un miliardo di euro. Il fenomeno del collezionismo degli adesivi dei calciatori continua, con un riconoscimento di status culturale che ha creato, negli anni, anche mostre e celebrazioni.