La Supercoppa italiana 2020 si chiamerà PS5 Supercup
Dopo Coppa Italia Coca Cola, un altro title sponsor internazionale
Sports
17 Dicembre 2020
17 Dicembre 2020
La Supercoppa italiana 2020 si chiamerà PS5 Supercup, nominazione che verrà introdotta per lo svolgimento della prossima edizione, in programma il 20 gennaio 2021 al Mapei Stadium di Reggio Emilia fra Napoli e Juventus. Dopo la Coppa Italia, i cui naming rights sono stati ceduti alla Coca Cola - e pertanto si chiamerà Coppa Italia Coca Cola -, la Lega ha introdotto un title sponsor importante anche nell'altro evento sportivo italiano, per cui PlayStation5 sarà sulle grafiche e il logo della prossima Supercoppa italiana. L'accordo fra la Lega Serie A e la Sony Interactive Entertainment Italia darà molta visibilità internazionale all'incontro, ma ricorderà anche il recente lancio della PS5, uscita lo scorso 19 novembre e intorno a cui si è creato un singolare fenomeno di reselling.
Il miglioramento della brand image del calcio italiano ha visto negli ultimi due anni diverse iniziative fondamentali, come questa con PlayStation e l'altra con Coca Cola, che si legano a una tradizione decennale di attività internazionale. Infatti, negli ultimi 10 anni, per sei volte la Supercoppa italiana è stata disputata all'estero (in ordine di tempo, due volte a Pechino e una a Doha, a Shangai, a Gedda e a Riad) e anche la Serie A ha da anni un title sponsor importante, TIM, che è legato al nome del campionato italiano dal 1998 (e lo sarà fino al 2021). Inoltre, da quest'anno, la Lega Serie A ha accettato l'offerta da 1,7 miliardi della cordata CVC-Advent-Fsi, che diventerà azionista per il 10% del massimo torneo italiano e contribuirà a una sua migliore commercializzazione.
La questione dei title sponsor è una dinamica molto importante nel calcio di oggi, ma non è un fenomeno nuovo. Infatti, dal secolo scorso i tornei possono disporre di aziende che pagano per accostare il proprio nome a quello di un campionato - come Barclays Premier League o La Liga Santander - e negli ultimi anni, soprattutto in Inghilterra, c'è stato un aumento. La FA Cup si chiama Emirates FA Cup, la Coppa di Lega inglese Carabao Cup e, nel 2019, la finale del Community Shield è stata sponsorizzata da McDonalds.
