PUMA e J. Cole hanno annunciato la loro partnership

Nell'ultimo anno e mezzo PUMA ha cercato di ampliare sempre più il proprio pacchetto atleti puntando fortemente sul mercato US, in particolare quello legato a PUMA Hoops, ovvero al dipartimento basketball.

Entrando nel dettaglio, se con le sneakers l'intento è quello di svecchiare silhouette iconiche (vedi le Clyde Court e le Sky LX), dal punto di vista sponsorship non si guarda assolutamente al passato: infatti le ultime firme di PUMA non sono veri e propri giocatori di punta già affermati, bensì degli astri nascenti che faranno parlare di sé negli anni a venire, sia dentro e che fuori dal campo. Si parla di giocatori come Kyle Kuzma, Marvin Bagley III e Michael Porter Jr.

Ma non solo, PUMA è molto attenta anche alle tendenze off-the-court, tanto da aver firmato un contratto anche con Chris Brickley, influencer e coach new yorkese di numerose star NBA e, dopo mesi di trattative, anche con il rapper multi-platino J. Cole, annunciandolo attraverso un teaser sul proprio account Instagram.

La partnership tra il brand tedesco e il cantante nato in Germania da genitori afroamericani e cresciuti nel North Carolina, è stata svelata attraverso un teaser sull' verrà ufficialmente svelata durante l’NBA All Star Weekend, quando verrà proiettato il primo cortometraggio realizzato dalle due parti. Il film è stato prodotto e co-diretto dalla produzione di PUMA e di Dreamville (la casa di produzione fondata dallo stesso Cole) ed è incentrato sull'idea di non abbandonare mai il proprio sogno nonostante gli ostacoli affrontati.

"La nostra partnership con Cole ha radici profonde", ha affermato Adam Petrick, Global Director of Brand & Marketing di PUMA. "Cole è coinvolto nella creazione di prodotti, campagne di marketing e ispirazione culturale. Avrà un ruolo chiave in molte delle cose che farà PUMA da qui in avanti e siamo entusiasti di lavorare con lui non solo a livello di prodotto, ma soprattutto considerandolo come uno dei nostri atleti. Cole si trova al centro tra musica e sport e rappresenta tutto ciò che PUMA rappresenta come marchio".

Parlando di sneakers, il progetto inaugurale di Cole è stato rilasciato questa settimana ed è la riproduzione della classica Sky LX del 1985, ora rinominata Sky Dreamer, che mantiene un taglio medio con cinturino alla caviglia. Tra le novità della silhouette, già vista ai piedi del rapper negli ultimi mesi, compare la scritta "Dreamer" sul tallone, derivante dal nome del brand personale di Cole.

La PUMA Sky Dreamer sarà il primo di molti prodotti in cui Cole sarà coinvolto prima del lancio della prima e vera collezione ‘’Dreamer’’, in arrivo entro la fine dell’anno, che comprenderà sneakers e apparel.