PUMA ha scelto il font Helvetica per le nuove maglie della Svizzera

In occasione della sosta per le Nazionali appena conclusa, anche PUMA, così come adidas, ha colto l'occasione per presentare i kit di alcune sue Nazionali impegnate nelle qualificazioni a EURO 2020. tra queste l'Away kit bianco dell'Italia, che riprende il concept ispirato al Rinascimento, ma anche quella della Repubblica Ceca, Austria e Svizzera. 
Il match della Nazionale di Ricardo Rodríguez, Granit Xhaka e Stephan Lichtsteiner contro Georgia e Gibilterra sono state le occasioni per vedere da vicino il nuovo design bianco con profili geometrici ispirati alle Alpi e il nuovo font, proposto da PUMA e differente rispetto a quello utilizzato dalle altre squadre sponsorizzate dal brand tedesco. 
PUMA ha infatti pensato a un font standard per le sue Nazionali, di cui vi avevamo già parlato in occasione del lancio della maglia verde del Reinasance Kit. Unica squadra con un carattere personalizzato per numeri e nomi è proprio la Svizzera, per la quale PUMA ha scelto di utilizzare un pilastro della grafica, nato in Svizzera nel 1957: l'Helvetica.

La scelta di PUMA è molto interessante ed è ciò che ci si aspetterebbe da una maglia di una Nazionale. Helvetica è la traduzione latina dell'aggettivo "svizzero", un nome utilizzato anche sulle monete e i francobolli svizzeri, che usano "Helvetia" come termine neutro rispetto alle quattro lingue parlate nel paese. 
Il brand è riuscito a riempire di significato, tradizione e ispirazione artistica la jersey, nonostante un font apprezzato per la propria semplicità e versatilità. Con una scelta se vogliamo prevedibile, PUMA è riuscita a dare maggior significato all'ispirazione al mondo dell'arte, un concept sviluppato solo in modo molto parziale e approssimativo nei nuovi kit presentati da adidas. 
Non importa che Helvetica o "Neue Haas Grotesk" sia uno dei font più utilizzati nella grafica contemporanea, inserito all'interno delle nuove maglie crea un completo elegante e coerente. Tra i loghi più famosi che utilizzano Helvetica ci sono quelli di The North Face, Microsoft, Jeep, Evian, BMW e persino la "S" del logo adidas, uno smacco nei confronti degli storici rivali.